Der Social-Media-Markt erfährt durch KI-Influencer geradezu eine Revolution. Welche Chancen bieten sie für deine Marketingstrategie – und welche Risiken sind mit ihnen verbunden?
In diesem Artikel erhältst du wertvolle Einblicke, um diese faszinierende Technologie besser zu verstehen und erfolgreich in deine Marketingstrategie zu integrieren.
- Entdecke die Vorteile von KI-Influencern im Vergleich zu menschlichen Influencern
- Erfahre mehr über die Risiken dieser neuen Art von Influencern
- Erhalte praktische Tipps, wie du KI-Influencer effektiv für dein Marketing nutzen kannst, um das Beste aus beiden Welten – Mensch und Maschine – zu vereinen
Nutze unsere Expertise, um herauszufinden, wie KI-Influencer dein Marketing verbessern können und wie du gleichzeitig mögliche Hindernisse meisterst.
Welche Branchen profitieren von KI-Influencern?
Branchen, die besonders von KI-Influencern profitieren, sind Mode, Lifestyle, Gaming und Technologie. Im B2B-Bereich kommen KI-Influencer bislang äußerst selten zum Einsatz.
KI-Influencer im Überblick
Unter KI-Influencern (oder: virtuellen Influencer) versteht man im Bereich des Social-Media-Marketings Accounts, die zunächst kaum von tatsächlichen Influencern zu unterscheiden sind. Bei ihnen handelt es sich aber nicht um reale Menschen, sondern um künstliche Avatare.
KI-Influencer und virtuelle Influencer – ein Unterschied?
In vielen Artikeln werden die Begriffe "virtueller Influencer" und "KI-Influencer" synonym verwendet. Das erweckt den Eindruck, dass hinter virtuellen Influencern immer eine KI steckt. Aber: Obwohl virtuelle Influencer computergeneriert sind und oft „AI“ in ihrem Namen tragen, werden sie in der Regel ganz oder zumindest teilweise von Menschen gesteuert. Vollständig KI-gesteuerte Influencer existieren bislang noch nicht.
Mittlerweile sind die Grenzen zwischen den Begriffen allerdings stark verschwommen, sodass KI-Influencer und virtuelle Influencer dasselbe meinen: virtuelle Persönlichkeiten, die wie menschliche Influencer aussehen und interagieren.
Bekannte Beispiele und Erfolge
Sind dir diese KI-Influencer schon begegnet? Wir haben im Folgenden einige der beliebtesten KI-Influencer aufgelistet:
- Lil Miquela: Seit 2016 ist Lil Miquela als eine der bekanntesten KI-Stars auf Instagram aktiv. Sie hat Millionen Follower und führte bereits Kampagnen für große Marken wie Prada und Calvin Klein durch.
- Bermuda: Bermuda ist eine weitere prominente Influencerin, die sich selbst als die "erfolgreichste KI-Influencerin" bezeichnet. Sie arbeitete bereits mit Marken wie Balmain, Bumble und YouTube zusammen und verdeutlicht damit, wie Unternehmen den Trend hin zu KI-Influencern aufgreifen.
- Aitana Lopez: Rubén Cruz arbeitet für die spanische Werbeagentur "The Clueless". Nachdem es bei einer Zusammenarbeit mit echten Influencern zu Problemen gekommen war, nutze Rubén und sein AI-Team künstliche Intelligenz und erschuf Aitana.
- Knox Frost: Der KI-Influencer Knox Frost zeichnet sich vor allem durch seine realistisch anmutenden Fotos aus. Er arbeitete schon mit Marken wie Diesel und Coca-Cola zusammen und initiierte bemerkenswerte Kampagnen für einen guten Zweck, etwa zur Unterstützung der Weltgesundheitsorganisation (WHO) im Kampf gegen COVID-19.
- Yuna: Hinter diesem deutschen KI-Influencer steht ein ganzes Content-Team von Studio 71, eine Tochter des Pro7-Konzerns. Gescannt wurden dafür zunächst echte Menschen, die in einem zweiten Schnitt modifiziert wurden.
- Rozy: Singen, Tanzen, Werben – das ist der Content der Influencerin, die für immer 22 bleibt. Hinter Rozy steckt ein ganzes Unternehmen: Locus X aus Südkorea.
Vorteile von KI-Influencern
Immer mehr virtuelle Persönlichkeiten erfreuen sich großer Beliebtheit auf Social-Media-Plattformen wie Instagram. Gegenüber menschlichen Influencern bieten sie einige signifikante Vorteile.
Flexible und schnelle Anpassung
Dank KI-Werkzeugen wie Midjourney oder Adobe Firefly benötigt man kein großes Team zur Betreuung der Accounts, da eine einzige Person ausreicht, um einen KI-Influencer zu erschaffen. Zudem sind Bilder mithilfe der künstlichen Intelligenz einfach und zügig generiert. So profitierst du von:
- hoher Flexibilität in der Content-Produktion
- der Möglichkeit, spontan auf aktuelle Trends oder Nachrichten einzugehen
- der Fähigkeit, mehrere Kanäle auf unterschiedlichen Plattformen ohne großen Aufwand zu bespielen
Gut zu wissen: KI-Influencer sind stets verfügbar, da sie weder schlafen noch essen müssen oder eine Pause brauchen. Somit sind sie jederzeit für deine Marketing-Kampagnen wie auf Knopfdruck einsatzbereit.
Wirtschaftliche Aspekte
Kooperationen mit KI-Influencern sind oft günstiger als solche mit menschlichen Influencern. Zudem ist ihre Umsetzung finanziell vorteilhaft:
- Die laufenden Kosten bei der Arbeit mit KI sind niedriger als bei Kooperationen mit realen Influencern.
- Bei der Gestaltung von Bildinhalten sind KI-Tools effizient und benötigen nur wenige Klicks, um neue Inhalte zu erschaffen und zu veröffentlichen.
Zielgruppenanalyse und -ansprache
Da KI-Influencer nicht von Emotionen oder Launen beeinflusst werden, hast du als Unternehmer mehr Kontrolle über die Darstellung der Inhalte und kannst die Wahrscheinlichkeit einer negativen öffentlichen Reaktion reduzieren. Du profitierst von:
- vollständiger Kontrolle über Bildauswahl und Inhaltsdarstellung
- zuverlässiger Verfügbarkeit, da Ausfälle durch Krankheit kein Thema sind
- der Option, sie flexibel und schnell ohne lange Reisezeiten oder Pausen einzusetzen
So gelingt dir die gezielte Ansprache deiner Zielgruppe leichter und sicherer als bei einer Zusammenarbeit mit menschlichen Influencern.
Lesetipp
Hier findest du hilfreiche Artikel zur Zielgruppenanalyse auf einem Blick:
Zielgruppenanalyse: Definition, Beispiele und Methoden
Zielgruppen auf Social Media: Welche Plattform nutzen deine Kunden?
Psychografische Merkmale: So kannst du die Segmentierung deiner Zielgruppe perfektionieren
Risiken und Nachteile der KI-Influencer
Doch der Einsatz von KI-Influencern bringt auch Risiken und damit Herausforderungen mit sich, die du keinesfalls übersehen darfst. In diesem Kapitel behältst du klar die Übersicht.
Mangel an Authentizität
Häufig erscheinen KI-Influencer unrealistisch und künstlich, da das generierte Aussehen von überzogenen Schönheitsidealen geprägt ist. Solche Ideale lassen das Bild eines idealen Influencers oftmals unnahbar wirken. Bei realen Influencern entsteht eine emotionale Verbindung meist durch ihre Geschichten, Persönlichkeiten und individuellen Erfahrungen.
Bei digitalen Avataren hingegen ist fraglich, ob und wie eine solche emotionale Bindung entstehen kann. Dieser Mangel an Authentizität kann auch Bedenken bezüglich der Glaubwürdigkeit von Inhalten aufwerfen.
Zudem kann es für neue Influencer schwierig werden, sich auf einem gesättigten Markt zu etablieren, wenn sie mit solchen unrealistischen Darstellungen konkurrieren müssen. Dadurch könnte zukünftig die Diversität und der Facettenreichtum menschlicher Influencer eingeschränkt werden.
Lesetipp
Jetzt weißt du, dass es sowohl menschliche als auch KI-Influencer gibt. Doch hast du schon mal von diesen Influencer-Typen gehört?
Corporate Influencer: Definition, Erfolgsbeispiele und ihre Bedeutung für das Employer Branding
Micro-Influencer: Definition und Anleitung für die erfolgreiche Kooperation
Ethik und Privatsphäre
Ethische Aspekte und Fragen der Privatsphäre stellen weitere Risiken dar, die berücksichtigt werden sollten. KI-Influencer können große Mengen persönlicher Daten verarbeiten und nutzen. Dies kann problematisch sein, wenn es um den Schutz der Privatsphäre der Nutzer geht. Zudem ist es essenziell, Transparenz und Offenheit bei der Verwendung von KI-Influencern zu gewährleisten, um ethischen Bedenken entgegenzuwirken.
Übermäßige Kontrolle
Ein weiteres potenzielles Problem liegt in der Möglichkeit exzessiver Kontrolle durch Unternehmen oder Plattformen. Da KI-Influencer realen Personen nachempfunden sind, könnten sie benutzt werden, um Meinungen und Entscheidungen auf eine Weise zu beeinflussen, die beispielsweise nicht im Einklang mit demokratischen Grundwerten stehen. Deshalb ist es von Bedeutung, angemessene Rahmenbedingungen für den Einsatz von KI-Influencern im Marketing zu schaffen.
Wie du KI-Influencer für dein Marketing nutzen kannst
Die Nutzung von künstlicher Intelligenz (KI) im Influencer-Marketing bietet Unternehmen neue Möglichkeiten der Kundenansprache und Markenbildung. Hier erfährst du Schritt für Schritt, wie du KI-Avatars erstellen und erfolgreich in deinem Marketing einsetzen kannst.
Ziele identifizieren und Strategie entwickeln
Ein erfolgreiches Influencer-Marketing beginnt mit der Identifizierung klarer Ziele und einer durchdachten Strategie. Überlege dir zunächst, welche Aufgaben der KI-Influencer für dein Unternehmen übernehmen soll. Anschließend entwickelst du eine Content-Strategie, die auf dieser Zielsetzung sowie der Zielgruppe deines Unternehmens basiert.
Ein Tipp: Achte darauf, regelmäßig ansprechende und hochwertige Inhalte zu erstellen, die auch potenzielle Kunden begeistern.
Die passenden KI-Influencer finden
Wenn du deinen eigenen KI-Influencer erschaffen möchtest, kannst du Plattformen wie Midjourney oder IMG2IMG nutzen. Beginne damit, ein Referenzbild hochzuladen und dem System bestimmte Attribute wie "beautiful woman with long hair" zur Beschreibung des gewünschten Gesichts zu geben.
Die resultierenden Bilder kannst du dann als Basis für deinen KI-Influencer verwenden und diesen gemäß deiner Vorstellung weiter personalisieren. Achte dabei darauf, dass der Hintergrund möglichst neutral gehalten ist, um die Glaubwürdigkeit des KI-Influencers zu erhöhen und die Anmutung ästhetisch zu gestalten.
Social-Media-Kanäle für deinen KI-Influencer
Die meisten KI-Influencer sind auf Instagram aktiv, da dies die Hauptplattform für Influencer-Marketing ist. Erstelle daher passende Social-Media-Kanäle für deinen KI-Avatar und lass dich bei der Gestaltung der Biografie von anderen gelungenen Beispielen inspirieren. Ein beliebtes Werkzeug ist die Nutzung von Emojis.
Alternativ kannst du auch ChatGPT verwenden, um eine ansprechende Biografie für deinen KI-Influencer texten zu lassen. Nachdem du die ersten Bilder hochgeladen hast, beginne damit, gemäß deiner entwickelten Content-Strategie regelmäßig neue Inhalte zu posten.
Kooperationen und Partnerschaften
Wenn dein KI-Influencer zunehmend an Reichweite und Popularität gewinnt, kannst du Kooperationen anstreben, um dein Marketing weiter auszubauen. Über Affiliate-Links oder Produktpartnerschaften können sowohl du als auch interessierte Marken und Unternehmen profitieren.
Erfolgsmessung und Optimierung
- Analyse der Kennzahlen: Beobachte und miss wichtige KPIs wie Follower-Wachstum, Interaktionsraten und Zugriffsquellen auf den Social-Media-Kanälen, um den Erfolg deines KI-Influencers regelmäßig zu bewerten. So geht's: Social-Media-KPIs erklärt: Die wichtigsten Kennzahlen für Leistungsmessung und -analyse
- Anpassung der Strategie: Nutze die gewonnenen Daten, um Optimierungspotenziale aufzudecken und deine Marketingstrategie entsprechend anzupassen, um den Erfolg deines KI-Influencers zu maximieren.
- Konkurrenzbeobachtung: Behalte immer ein Auge auf erfolgreiche KI-Influencer und beobachte, welche Trends sie setzen. Lerne von ihren Erfolgen und passe dein eigenes Marketing gegebenenfalls entsprechend an.
Mit diesen Schritten und einer stetigen Überwachung von Kennzahlen und Strategie kannst du KI-Influencer erfolgreich in dein Marketing integrieren und so den neuen Möglichkeiten der künstlichen Intelligenz sowie innovativen Marketingstrategien gerecht werden.
Die Zukunft von KI-Influencern und menschlichen Influencern
Technologische Entwicklungen und Trends
In den vergangenen Jahren haben KI-Influencer, wie Miquela und Aitana, das Influencer-Marketing umgeworfen und ihren Account zum Wachstum verholfen. Die stetige Entwicklung von Computergrafik und maschinellem Lernen ermöglichen immer realistischere Models. Die aktuellen Entwicklungen umfassen:
- Verbesserte Grafik- und Rendering-Technologien, die realistischere Darstellungen ermöglichen;
- Erweiterte KI-Fähigkeiten zur Analyse von Social-Media-Daten und Präferenzen der Nutzer, um Influencer-Charaktere zu entwickeln, die die Zielgruppe ansprechen;
- Einsatz von Mixed Reality (AR und VR) für neue Marketingmöglichkeiten und Erlebnisse im Kontext von KI-Influencern.
Die Rolle menschlicher Influencer
Wir sagen: Menschliche Influencer werden auch weiterhin präsent sein, trotz des Einflusses von KI-Influencern. Ihre Authentizität, Persönlichkeit und lebensechten Erfahrungen stellen einen wichtigen Wert gegenüber technischen KI-Influencern dar. Allerdings könnten sich ihre Rollen im Laufe der Zeit anpassen:
- Strategische Positionierung von menschlichen Influencern, die sich auf bestimmte Nischen und Themen konzentrieren, bei denen Authentizität und Erfahrung von großer Bedeutung sind.
- Partnerschaften mit KI-Influencern, um die Stärken beider Seiten zu nutzen und Synergien zu schaffen.
- Vermehrter Einsatz von Technologie im Rahmen der eigenen Vermarktung, zum Beispiel durch AR- oder VR-Anwendungen, um die Reichweite und Sichtbarkeit zu erhöhen.
Synergien und Zusammenarbeit
In der Zukunft könnten die Grenzen zwischen KI- und menschlichen Influencern weiter verwischen. Durch effektive Zusammenarbeit lässt sich das Beste aus beiden Welten kombinieren und zum Erfolg des Influencer-Marketings beitragen:
- Kombination von Authentizität und Technologie: Menschliche Influencer könnten ihre Persönlichkeit und Echtheit mit den technologischen Möglichkeiten von KI-Influencern verbinden.
- Wertvolle Daten für Mensch und Maschine: KI-Influencer können wichtige Daten und Informationen bereitstellen, die menschlichen Influencern dabei helfen, ihre Marketingstrategien zu optimieren.
- Kollaborative Kampagnen: Gemeinsame Projekte und Kampagnen, in welchen menschliche Influencer auf KI-Influencer treffen, eröffnen Synergiepotenziale und bieten einzigartige Erfahrungen.
Fazit
Im Zeitalter der KI-Technologien stellen KI-Influencer eine interessante Ergänzung im Social-Media-Marketing dar. Sie ermöglichen Flexibilität und wirtschaftliche Vorteile, bergen allerdings auch Risiken hinsichtlich Authentizität und ethischen Fragestellungen. Durch strategische Nutzung und Zusammenarbeit mit menschlichen Influencern und Tools lassen sich jedoch Synergien und Erfolge im Marketing erzielen.
Eine Kombination aus menschlicher und künstlicher Intelligenz kann sich als Schlüssel zum langfristigen Erfolg im Influencer-Marketing erweisen. Nutze die Chance, dein Marketing auf eine neue Stufe zu heben und von dieser neuen Entwicklungen in der digitalen Welt gezielt zu profitieren.
FAQ
Nachfolgend sind einige Antworten auf häufig vorkommende Fragen zusammengestellt.
Welche Plattformen unterstützen KI-Influencer?
Plattformen, die KI-Influencer unterstützen, umfassen Instagram, YouTube und TikTok. Implementiere KI-Technologien wie Natural Language Processing und Data Analytics, um Influencer-Marketing effektiv einzusetzen. Konzentriere dich auf relevante Hashtags für optimale Ergebnisse.
Wie erstellt man einen KI-Influencer?
Eine künstliche Intelligenz nutzen, um ein digitales 3D-Modell zu entwerfen und Persönlichkeit, Stil sowie eine Storyline entwickeln. Anschließend den Content erstellen und die KI auf Social-Media-Plattformen präsentieren. Kontinuierlich anpassen, optimieren und analysieren.
Können KI-Influencer tatsächlich menschliche Influencer ersetzen?
KI-Influencer können menschliche Influencer teilweise ersetzen, jedoch fehlt ihnen die Authentizität und persönliche Bindung. Setze KI-Influencer gezielt ein, um dein Marketing zu erweitern, ohne menschliche Influencer komplett zu ersetzen. Bleibe flexibel in deiner Strategie und beobachte Trends.
Wie wirkt sich der Einsatz von KI-Influencern auf Social Media aus?
KI-Influencer beeinflussen Social Media durch uneingeschränkte Verfügbarkeit, personalisierte Inhalte und geringere Kosten. Vorteile sind zudem Skalierbarkeit und Markenkonsistenz. Beachte jedoch ethische Aspekte und Transparenz.
Welche KI-Technologien bilden die Basis für KI-Influencer?
KI-Influencer basieren auf KI-Technologien wie maschinelles Lernen, Natural Language Processing und Computer Vision. Diese ermöglichen realistisches Verhalten, die Erstellung von Inhalten und Interaktionen mit Nutzern.
Wie können KI-Influencer zur Verbesserung von Marketingstrategien beitragen?
KI-Influencer verstärken Marketingstrategien durch zielgerichtete Ansprache, erhöhte Interaktionsraten und nahtlose Integration in Social-Media-Plattformen. Sie ermöglichen personalisierte Kampagnen und liefern wertvolle Daten für zukünftige Entscheidungen. Probier's aus, um Kundenbindung und Reichweite zu steigern.
Wie unterscheidet sich die Zusammenarbeit mit einem KI-Influencer von der mit einem menschlichen Influencer?
KI-Influencer bieten mehr Kontrolle, Skalierbarkeit und Verfügbarkeit. Menschliche Influencer punkten mit Authentizität, Flexibilität und persönlicher Bindung.
Steffen Grigori
Steffen Grigori ist fest im modernen Marketing und Vertrieb etabliert und Experte für die Themenbereiche Marketing und Social Media. Als CvD bei acquisa gewinnt er tiefe Einblicke in die sich ständig wechselnden Trends und Best Practices. Sein Ziel ist es, der Marketinggemeinschaft konkreten Mehrwert zu bieten, und er ist stolz darauf, aktiv zur Weiterbildung und zur Steigerung der Fachkompetenz in der Branche beizutragen.
