Sie sind flauschig, sie sind süß – und sie haben mehr Follower als du! Petfluencer und ihre vierbeinigen Kollegen sind derzeit in aller Munde. Kein Wunder, denn mit Millionen von Followern auf Instagram und anderen sozialen Medienplattformen sind sie die perfekten Werbeträger, um ein Produkt in der digitalen Welt zu vermarkten.
Träumst auch du davon, ein erfolgreicher Petfluencer zu werden, oder möchtest du dein Unternehmen mit Hilfe von Petfluencern bewerben? Dann bist du hier genau richtig. In diesem Artikel zeigen wir dir, wie man eine erfolgreiche Karriere als Petfluencer aufbauen kann und wie Unternehmen von der Zusammenarbeit mit Petfluencern profitieren können – ganz ohne Tierleid und Tierquälerei. Auf geht's!
Was sind Petfluencer?
Petfluencer, auch bekannt als „Pet-Influencer“, sind Tierbesitzer, die meistens Hunde oder Katzen auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, YouTube und TikTok präsentieren, um eine große Anhängerschaft zu gewinnen und Einkommen zu generieren.
Warum sind Petfluencer so erfolgreich?
Die reichweitenstärksten Tiere können pro Beitrag bis zu 15.000 US-Dollar verdienen. Diese Vierbeiner tragen durch ihre natürliche Unschuld und die ihnen entgegengebrachte Sympathie dazu bei, dass ihnen eine wertvolle Rolle bei der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen zuteil wird. Hier erfährst du, warum:
Tiere ziehen Menschen an
So manch niedlicher Welpe hat in der Fußgängerzone schon mal mehr Zuschauer um sich scharen können als eine Straßenband. Das Gleiche passiert aber auch in den sozialen Medien. Tausende – wenn nicht Millionen – von Menschen hören auf zu scrollen, wenn sie ein süßes Tier auf einer Website sehen. Sollen wir wetten?
Tiere haben höhere Interaktionsraten als Influencer
Wusstest du, dass Petfluencer weitaus höhere Interaktionsraten verzeichnen als gewöhnliche Influencer? Das ist sogar dann der Fall, wenn beide die exakt gleiche Reichweite auf ihren Social-Media-Plattformen haben. Menschen lieben es, sich mit tierischem Content zu beschäftigen, indem sie ihn kommentieren, liken und teilen, anstatt ihn zu ignorieren und weiterzuscrollen. Warum das so ist? Ganz einfach:
Tiere rufen starke Emotionen hervor
Die Wissenschaft beweist es, aber wir alle wissen selbst aus eigener Erfahrung, wie sehr niedliche Vierbeiner unsere Gefühle beeinflussen.
Unzählige Studien zeigen, dass die Interaktion mit Tieren dazu beiträgt,
- den Blutdruck zu senken,
- Angstzustände zu reduzieren und
- Depressionen zu lindern.
Selbst wenn Menschen nur Fotos von Tieren auf ihrem Feed entdecken, wird das Belohnungs- und Vergnügungszentrum im Gehirn aktiviert. Aber was bedeutet das für Marketer?
Petfluencer und Marketing
Petfluencer-Marketing hat in den letzten Jahren an Popularität gewonnen und stellt eine erfolgversprechende Möglichkeit für Unternehmen dar, ihre Zielgruppe zu erreichen. Es ist jedoch wichtig, dass das Wohl der Tiere im Fokus steht, denn tatsächlich ist das Petfluencer-Marketing nicht unumstritten.
So werden die Tiere in einigen Fällen von ihren Besitzern und Managern dazu gezwungen, in unnatürlichen Umgebungen und Verkleidungen für Werbezwecke zu posieren, und unter Druck gesetzt, um bestimmte Verhaltensweisen oder spektakuläre Stunts zu zeigen. Dies kann bei mangelndem Mitgefühl und einem unzureichenden Verständnis für die Bedürfnisse von Haustieren zu Stress, Angst und manchmal sogar zu Verletzungen führen.
Augen auf bei Tierquälerei und Tierleid
Leider gibt es immer wieder Berichte von rücksichtslosen Tierbesitzern und Managern, die für ihre Tiere auch auf chirurgische Eingriffe oder Beeinflussungen des Hormonhaushalts zurückgreifen, um sie optisch zu verändern und sie für kommerzielle Zwecke besser vermarkten zu können. So gibt es Berichte von Menschen, die bei ihren gesunden Haustieren absichtlich Amputationen vornehmen lassen wollen, um durch die körperliche Beeinträchtigung des Tieres Mitleid zu erregen und damit Geld zu verdienen.
Die Verantwortung für das Wohl der Tiere tragen aber auch Follower und Zuschauer mit, indem sie auf ethisch verantwortungsvolle Praktiken achten und und sich gegen Unternehmen und Petfluencer entscheiden, die unverantwortlich handeln.
Deshalb gilt für Unternehmen und Tierbesitzer gleichermaßen, sicherzustellen, dass das Tierwohl in ihren Marketingkampagnen an erster Stelle steht.
Petfluencer und Tierwohl: Tipps für Unternehmen
Hier sind einige Tipps für Unternehmen, um sicherzustellen, dass Tiere als Werbeträger verantwortungsvoll und angemessen behandelt werden:
- Zusammenarbeit mit renommierten Agenturen: Eine gute Wahl ist es, sich mit einer Agentur zusammenzutun, die sich auf ethisch korrektes Petfluencer-Marketing spezialisiert hat. Diese Agenturen haben oft erfahrene Tierpfleger und Verhaltensberater, die dafür sorgen können, dass die Tiere während der Produktion oder der Fotoshootings weder Stress noch Angst ausgesetzt werden.
- Einbindung von Tierschutzorganisationen: Eine weitere Möglichkeit besteht darin, Tierschutzorganisationen in die Planung und Durchführung von Marketingaktivitäten einzubinden. Diese Organisationen haben Expertise im Bereich des Tierwohls und können Unternehmen dabei helfen, sicherzustellen, dass die Verwendung von Tieren in der Werbung ethisch vertretbar ist.
- Verwendung eigener Haustiere: Unternehmen können mit Zustimmung ihrer Mitarbeiter deren Haustiere in Werbekampagnen verwenden. So können die Tiere begleitet von einer Bezugsperson fotografiert oder gefilmt werden und müssen nicht eigens für die Werbekampagne gemietet und transportiert werden.
- Transparenz und Offenheit: Es ist wichtig, dass Unternehmen transparent und offen über die Art und Weise berichten, wie die Tiere behandelt werden. Sie können beispielsweise Videos oder Fotos von den Tieren vor und nach der Produktion veröffentlichen, um zu zeigen, dass sie gut behandelt werden – und sich so ganz nebenbei viele Klicks und Likes in den sozialen Medien sichern.
- Verwendung animierter Tiere - Eine weitere Möglichkeit, das Tierwohl zu schützen, ist schließlich die Verwendung von animierten oder computergenerierten Tieren anstelle von echten Tieren. Diese Option ermöglicht es Unternehmen, Tiere in ihren Werbekampagnen zu verwenden, ohne das Tierwohl zu gefährden.
Tipps für Tierbesitzer
Eine besondere Verantwortung kommt natürlich auch den Tierbesitzern zu, die dafür Sorge tragen müssen, dass mit ihren Tieren verantwortungsvoll und angemessen umgegangen wird. Solltest du während der Marketingaktion Anzeichen dafür erkennen, dass das Wohl des Tieres gefährdet ist, ist es unbedingt erforderlich, die Aktivität sofort abzubrechen. Dazu gehören beispielsweise Anzeichen von Angst, Stress, Schmerzen oder Unwohlsein.
Es ist wichtig, immer das Wohl des Tieres als oberste Priorität zu erachten und sich nicht von der Verpflichtung gegenüber einem Projekt oder einer Kampagne beeinflussen zu lassen.
Darauf sollten Tierbesitzer bei Marketingkampagnen achten:
- Tiergerechte Auswahl: Stelle sicher, dass das Tier für die geplante Aktivität geeignet ist und dass es nicht unnötig Angst oder Stress ausgesetzt wird. Im Zweifelsfall kann dir ein Experte dabei helfen, das Wohl des Tieres zu gewährleisten und eventuelle Risiken zu minimieren.
- Gesundheitliche Überprüfung: Bevor du dein Tier in eine Kampagne einbindest, solltest du dich gegebenenfalls mit einem Tierarzt besprechen. So kannst du sicherstellen, dass keine gesundheitlichen Risiken bestehen und es ausreichend auf die geplante Aktivität vorbereitet ist.
- Natürliches Licht und angenehme Temperaturen: Achte darauf, dass ausschließlich natürliches Licht zum Einsatz kommt und dass dein Tier während der Aktivität nicht übermäßigen Temperaturen ausgesetzt wird.
- Pausen und Versorgung: Stelle sicher, dass das Tier ausreichend Pausen zum Kuscheln und Schlafen hat und ihm ein permanenter Zugang zu frischem Wasser und Futter zur Verfügung steht.
- Unnatürliche Praktiken vermeiden: Achte darauf, dass dein Tier nicht in unnatürliche Positionen oder Situationen gezwungen wird. Lasse es am besten in seinem natürlichen Verhalten agieren.
Tipps für die erfolgreiche Zusammenarbeit
Es ist wichtig, dass sowohl das Unternehmen als auch Petfluencer klar über die Erwartungen und Bedingungen sprechen, um Missverständnisse zu vermeiden und eine erfolgreiche Zusammenarbeit sicherzustellen.
Die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Petfluencern kann auf unterschiedliche Weise ablaufen.
- Sponspored Posts: Eine häufige Methode ist die Verwendung von Sponsored Posts, bei denen ein Petfluencer einen Beitrag erstellt, der das Produkt oder die Marke des Unternehmens beinhaltet, und dafür bezahlt wird.
- Kooperationen: Eine weitere Methode ist die Schaffung von Partnerschaften oder Kooperationen. Diese Art der Zusammenarbeit ermöglicht es Unternehmen und Petfluencern, eng zusammenzuarbeiten, um eine spezifische Marketingkampagne oder ein Produkt zu lancieren.
- Affiliate-Marketing: Einige Unternehmen setzen auch Affiliate-Marketing ein, bei dem Petfluencer einen einzigartigen Link oder Code verwenden, um ihre Follower auf die Website des Unternehmens zu leiten. Wenn ein Verkauf über diesen Link oder Code getätigt wird, erhält der Petfluencer eine Provision.
- Agenturen: Eine erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Petfluencern kann auch durch die Unterstützung von Agenturen erreicht werden. Sie können bei der Vermittlung von Partnerschaften helfen und die Zusammenarbeit von der Vertragsabwicklung bis zur Bezahlung koordinieren.
Agenturen für Petfluencer
Agenturen unterstützen Unternehmen und Petfluencer bei der Vermittlung von Partnerschaften. Sie haben oft eine breite Palette an Petfluencern im Portfolio oder spezialisieren sich auf bestimmte Tierarten oder Plattformen. Unternehmen und Petfluencer sollten eine Agentur auswählen, die über eine gute Reputation und Erfahrung verfügt.
Glücklicherweise gibt es aber auch eine wachsende Zahl von Petfluencern, die sich nicht nur auf den kommerziellen Erfolg konzentrieren, sondern auch darauf abzielen, einen guten Zweck zu unterstützen.
Deshalb solltest du Petfluencer werden
Als Petfluencer kannst du deinen Followern etwas Einzigartiges und Wertvolles bieten: Du kannst die Persönlichkeit deines Tieres und deine Liebe zu ihm mit der Welt teilen. Wenn du dich für eine Karriere als Petfluencer interessierst, gibt es viele gute Gründe, die dafür sprechen. Nachfolgend zeigen wir dir einige davon auf.
- Lebe deine Kreativität aus: Herrchen und Frauchen können ihre Liebe und Leidenschaft für Tiere auf einzigartige Weise teilen, indem sie ihre kreativen Fähigkeiten in der Erstellung von Inhalten für soziale Medien einsetzen.
- Verbringe mehr Zeit mit deinem besten Freund: Für Tiere bietet sich die Chance, mehr Aufmerksamkeit und Zuwendung zu erfahren, da ihre individuellen Persönlichkeiten und Eigenarten gefördert werden.
- Aktiviere dich für den Tierschutz: Durch ihre Reichweite können Petfluencer Tierschutz- und Rettungsorganisationen unterstützen und dabei helfen, adoptionsbereite Tiere zu vermitteln. Lenke außerdem die Aufmerksamkeit auf wichtige Themen, für die du die Öffentlichkeit sensibilisieren willst.
- Sei ein Vorbild: Als Petfluencer kann man auch als Vorbild dienen und andere Menschen dazu inspirieren, ihre Beziehung zu ihren eigenen Tieren zu vertiefen und verstärkt auf die Bedürfnisse der Tiere zu achten.
- Profitiert gemeinsam: Als Petfluencer kannst du durch die Bewerbung von tierbezogenen Produkten in sozialen Medien nicht nur deine Finanzen verbessern. Durch exklusive Proben von hochwertigem Tierfutter, Spielzeugen und Pflegeprodukten können auch Tiere von ihrer medialen Bekanntheit profitieren.
So wirst du ein erfolgreicher Petfluencer
Ein erfolgreicher Petfluencer zu werden ist nicht so schwierig, wie es scheinen mag. Alles, was du brauchst, ist Hingabe, Kreativität und ein bisschen Glück!
Denke daran, dass du Inhalte erstellen solltest, die bei anderen Tierbesitzern gut ankommen. Das bedeutet, dass du deine Kreativität, dein Herz und deinen Humor so einsetzen musst, dass deine Inhalte so unterhaltsam wie möglich gestaltet sind.
Schritt 1: Erstelle die Social-Media-Accounts
Ein wichtiger erster Schritt beim Einstieg ist die Erstellung deines Social-Media-Profils für deinen Vierbeiner. Durch eine lustige Darstellung seiner Persönlichkeit und seiner Interessen schaffst du Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei deinen Followern. Nutze dafür hochwertige Bilder deines Tieres und verfasse ansprechende Beschreibungen.
Schritt 2: Veröffentliche interessante Inhalte
Teile deine Beiträge auf verschiedenen Social-Media-Plattformen oder sogar direkt in deinem Blog. Achte darauf, dich auf Themen zu konzentrieren, die für Tierfreunde relevant sind. Verwende dabei einen leicht verständlichen Stil und sichere dir die Aufmerksamkeit deiner Follower. Auch Bildbearbeitungsprogramme können für einzigartige Kunstwerke deines Tieres herangezogen und genutzt werden, um eine eine lustige Geschichte zu erzählen:
Schritt 3: Stärke das Verhältnis zu deinen Followern
Natürlich reicht es nicht aus, einfach nur Bilder von Tieren zu posten. Um wirklich erfolgreich zu sein, ist es wichtig, ein Verhältnis zu deinen Followern aufzubauen. Vergiss nicht: Sie sind es, die dafür sorgen, dass dein Beitrag geteilt, kommentiert und geliked wird und dir zu mehr Reichweite verhelfen. Ein gutes Verhältnis zu deinen Followern ist auch wichtig, um langfristig erfolgreich zu sein und deine Einkommensmöglichkeiten zu diversifizieren.
Hier sind drei Tipps, mit denen du deine Follower erreichst und ihnen beweisen kannst, was für ein starkes Team ihr seid.
- Interagiere mit deinem Publikum, indem du Fragen beantwortest, auf Kommentare eingehst und individuelle Inhalte erstellst. Durch diese Interaktion fühlen sich die Follower nicht nur mit deinem Social-Media-Profil verbunden, sondern auch wertgeschätzt und einbezogen.
- Unterstütze Initiativen zum Tierwohl, indem du Spendenaufrufe für Tierheime teilst und Tieren in Not hilfst. Social Media bietet hier eine einfache und effektive Möglichkeit, dich mit Menschen zu vernetzen, denen Tiere genau so sehr am Herzen liegen wie dir.
- Setze dich für Nachhaltigkeit und Umweltschutz ein, indem du für umweltfreundliche Produkte wirbst. Teile Beiträge über nachhaltige Produkte und betone deren Vorteile, um das Bewusstsein der Verbraucher zu stärken und einen Beitrag zur Nachhaltigkeit zu leisten.
Ein Video der erfolgreichen Petfluencer-Katze Louis, das auf die Gefahren von Mikroplastik aufmerksam macht.
Schritt 4: Finde Werbepartner
Sobald du eine treue Anhängerschaft aufgebaut hast, ist es an der Zeit, nach Kooperationsmöglichkeiten mit Marken und Unternehmen Ausschau zu halten. Dies kann bedeuten, dass du ihre Produkte oder Dienstleistungen in deinen Beiträgen vorstellst oder Videos erstellst, die mit ihnen in Verbindung stehen.
Fazit
Unternehmen können durch die Zusammenarbeit mit einem Petfluencer, der eine große Reichweite und ein positives Markenimage besitzt, ihre eigene Unternehmensmarke stärken und die Zielgruppe effektiver erreichen. So können Tiere bei der Markenbildung und -positionierung für Unternehmen unterstützend mitwirken.
Es ist jedoch wichtig, darauf zu achten, dass die Einbeziehung von Tieren ohne Tierleid erfolgt – und dass Wildtiere nicht als Werbeträger genutzt werden. Unternehmen und Petfluencer sollten sich an Agenturen wenden, die sich auf tierfreundliches Markenmanagement spezialisiert haben.
Häufig gestellte Fragen zu Petfluencern
Warum sind Petfluencer so beliebt?
Petfluencer sind so beliebt, weil sie eine einzigartige Verbindung zwischen Mensch und Tier herstellen. Sie bieten unterhaltsame Inhalte, die ihre Anhänger in ihrer eigenen Tierliebe bestätigen. Außerdem ermöglichen sie es den Menschen, eine Beziehung zu Haustieren aufzubauen, ohne diese selbst zu besitzen.
Was ist eine Petfluencer-Kampagne?
Eine Petfluencer-Kampagne ist eine gezielte, kurzfristige Strategie, um ein Produkt oder eine Marke zu fördern. Petfluencer nutzen Social-Media-Plattformen, um ihren Followern eine Botschaft zu vermitteln, und fördern so die Vermarktung des Produkts oder der Marke.
Wie verdienen Petfluencer Geld?
Petfluencer verdienen Geld, indem sie verschiedene Einnahmequellen nutzen, z. B. Werbeeinnahmen aus Sponsored Posts, Affiliate-Marketing, Produktverkäufen, Merchandise-Verkäufen, Onlinekursen usw.
Wo finde ich Petfluencer?
Petfluencer findet man auf verschiedenen Social-Media-Plattformen wie Instagram, YouTube, TikTok, X (vormals Twitter), Facebook und Twitch.
Wie kann man ein erfolgreicher Petfluencer werden?
Dazu sollte man sich an die Grundregeln für ein erfolgreiches Social-Media-Marketing halten: Engagiere deine Community, sei authentisch, veröffentliche regelmäßig Inhalte und sei konsistent. Vermarkte dich und deine Marke und nutze verschiedene Plattformen für eine reichweitenstarke Präsenz.
Was für Produkte bewerben Petfluencer?
Petfluencer bewerben verschiedene Produkte von Tiernahrung und Zubehör über Outfits bis hin zu Spielzeugen und Accessoires. Auch Produkte, die nichts mit Tieren zu tun haben, werden von Petfluencern beworben, z. B. Kosmetik, Haushaltswaren oder sogar Reiseunternehmen.
Wie wählt man den richtigen Petfluencer aus?
Bei der Auswahl solltest du Faktoren wie die Zielgruppe, die Art der Inhalte und die Art der Werbung berücksichtigen. Außerdem kann man verschiedene Kriterien wie Geschlecht, Alter, Interessen und Standort des Publikums betrachten, um den richtigen Petfluencer auszuwählen.
Wie kann man Petfluencer bezahlen?
Petfluencer können auf verschiedene Arten bezahlt werden, z. B. mit einer einmaligen Zahlung, einer fixen Gebühr, einem prozentualen Anteil an den Umsätzen oder einer Kombination aus allen drei Optionen.
Welche Vorteile bringen Petfluencer mit sich?
Petfluencer sorgen für eine reichweitenstarke visuelle Präsenz, die Unternehmen helfen kann, sich in einer überfüllten Markenwelt einen Namen zu machen. Außerdem können sie ein großes Publikum erreichen, eine direkte Verbindung zu ihren Anhängern aufbauen und neue Kunden gewinnen.