Die Verweildauer spielt eine wesentliche Rolle für die Relevanz einer Website. Sie wirkt sich nicht nur auf das Suchmaschinenranking aus, sondern gibt auch Hinweise darauf, inwieweit Besucher mit den bereitgestellten Inhalten zufrieden sind.
In diesem Artikel lernst du, wie du mithilfe gezielter Gestaltungsaspekte und Funktionen die Verweildauer auf deiner Seite steigern kannst.
Was ist die Verweildauer?
Die Verweildauer ist die ermittelte durchschnittliche Zeit, die Besucher auf einer Webseite verbringen. Sie zeigt, wie lange Nutzer im Schnitt auf der Seite verbringen, wobei eine längere Verweilzeit darauf hindeutet, dass die Inhalte ansprechender und besser optimiert sind.
Verweildauer: Grundlagen und Bedeutung
Die auch als Besuchsdauer bekannte Verweildauer gibt Aufschluss darüber, wie lange ein Besucher auf deiner Seite bleibt, bevor er sie wieder verlässt. Eine lange Verweildauer gilt gemeinhin als Zeichen für hohe Relevanz und Nutzerzufriedenheit, während eine kurze Verweildauer auf irrelevante oder unzureichende Inhalte hindeuten kann.
Was ist eine gute durchschnittliche Verweildauer für meine Branche?
Wie du dir vermutlich vorstellen kannst, gibt es große Unterschiede zwischen verschiedenen Branchen und Medienformen, was die Verweildauer angeht.
Die im Folgenden aufgeführte durchschnittliche Verweildauer von Webseiten unterschiedlicher Branchen ist daher nur als grober Richtwert zu betrachten:
E-Commerce: 2 bis 3 Minuten
Reisen: 2 bis 3 Minuten
Finanzen: 1 bis 2 Minuten
Nachrichten: 1 bis 2 Minuten
Lebensmittel: 30 bis 60 Sekunden
Sport: 30 bis 60 Sekunden
Infolgedessen kann die Verweildauer als Ranking-Faktor in den Algorithmus von Suchmaschinen einbezogen werden. Obwohl dies nicht offiziell bestätigt ist, betrachten viele SEO-Experten die sogenannte Dwell Time – bestehend aus der Absprungrate und der Verweildauer – als Qualitätskriterium für den Ranking-Algorithmus.
Um eine hohe Verweildauer zu erzielen, sollte eine Website ihren Nutzern relevante, interessante und ansprechende Inhalte bieten. Und sie sollten dafür sorgen, dass technisch alles einwandfrei läuft. Dies schließt eine gute Erreichbarkeit der Seite und ein übersichtliches, benutzerfreundliches Webdesign mit ein.
Welche Analysetools beim Messen der Verweildauer helfen, behandeln wir jetzt.
Verweildauer messen und analysieren
Um das Potenzial deiner Website voll auszuschöpfen, ist es wesentlich, die Verweildauer zu ermitteln und zu verstehen, wie verschiedene Faktoren darauf einwirken.
Tools zur Messung der Verweildauer
Verschiedene Tools ermöglichen dir, die Verweildauer auf deiner Website zu erfassen. Hier sind einige der bekanntesten:
- Google Analytics: Ein weit verbreitetes, kostenloses Tool von Google, das umfangreiche Daten über deine Website-Besucher und deren Verhalten bereitstellt, einschließlich der Sitzungsdauer.
- Matomo: Eine datenschutzfreundliche Alternative zu Google Analytics, die dir erlaubt, Website-Besucher und deren Verweildauer ohne die Nutzung von personenbezogenen Daten zu erheben.
- Clicky: Ein Webanalyse-Tool, das in Echtzeit Informationen über die Besucher deiner Website und deren Verweildauer bietet.
Falls gewünscht, kannst du auch mehrere dieser Tools einsetzen, um unterschiedliche Aspekte der Verweildauer zu analysieren und miteinander zu vergleichen.
Auswertung und Interpretation der Daten
Nachdem du die Verweildauer mithilfe eines oder mehrerer Tools erfasst hast, geht es darum, die Daten auszuwerten und zu interpretieren. Stelle dir dabei die folgenden Fragen:
- Welche Seiten weisen besonders hohe oder niedrige Verweildauern auf?
- Wie entwickelt sich die Verweildauer über verschiedene Zeiträume hinweg und in Bezug auf spezifische Unterseiten?
- Inwiefern variiert die Sitzungsdauer abhängig von unterschiedlichen Besucherquellen, Gerätetypen oder demografischen Gruppen?
Durch die Beantwortung dieser Fragen erhältst du wertvolle Einblicke darin, welche Bereiche deiner Website gut funktionieren und wo eventuell Optimierungspotenzial besteht.
Ursachen für geringe Verweildauer identifizieren
Um die Verweildauer zu erhöhen, ist es erforderlich, mögliche Gründe für eine geringe Verweildauer auf bestimmten Seiten oder bei bestimmten Zielgruppen herauszufinden. Einige mögliche Faktoren:
- Unzureichende Relevanz oder Qualität der Inhalte
- Verwirrendes Design oder mangelhafte Benutzerführung
- Lange Ladezeiten oder technische Probleme
- Nicht erfüllte Erwartungen der Besucher an die Seite (Stichwort: Search Intent)
Gestaltungselemente zur Erhöhung der Verweildauer
Die Verweildauer auf deiner Website kannst du durch den gezielten Einsatz verschiedener Gestaltungselemente erhöhen.
Visuelles Design und Benutzerfreundlichkeit
Ein ästhetisches und benutzerfreundliches Design ist entscheidend dafür, Besucher auf deiner Seite zu halten. Es sollte optimiert sein, um die Nutzer intuitiv durch die verschiedenen Inhalte und Fachabteilungen zu navigieren. Dabei sind folgende Aspekte essenziell:
- Eine übersichtliche Gestaltung von Navigationselementen wie Menüs und Breadcrumbs
- Klare Strukturen und abgegrenzte Bereiche, die dem Nutzer als Orientierungshilfe dienen
- Lesefreundliche Texte, die sich durch eine ausreichend große Schriftart und gute Kontraste auszeichnen
- Ein responsives Design, das deine Seite auf unterschiedlichen Geräten ansprechend darstellt
Einsatz von Bildern und Videos
Um die Verweildauer zu erhöhen, können Bilder und Videos eine hilfreiche Unterstützung sein, da sie die Aufmerksamkeit des Besuchers einfacher fesseln als längere Texte. Hierbei gilt es, folgende Punkte zu beachten:
- Verwende ausschließlich qualitativ hochwertige Bilder und Videos
- Achte auf eine sinnvolle Platzierung und eine harmonische Einbindung in den Gesamtkontext der Seite
- Gestalte ansprechende und aussagekräftige Thumbnails, um das Interesse am Video zu steigern
- Stelle sicher, dass die Videolänge und die Inhalte sowohl informativ als auch unterhaltsam sind, um den Nutzer bei der Stange zu halten
Interaktive Elemente und Gamification
Interaktive und spielerische Elemente tragen ebenfalls maßgeblich zur Steigerung der Verweildauer bei, da sie das Engagement und die Aktivität der Nutzer auf der Seite fördern. Du kannst hierfür auf folgende Möglichkeiten setzen:
- Angebote wie Quizzes, Umfragen oder Feedback-Formulare
- Einbindung von Spielen oder spielerischen Herausforderungen
- Implementierung von Anreizsystemen, beispielsweise in Form von Punkten, Badges oder Ranglisten
- Einrichtung von Kommentarfunktionen, um die Kommunikation zwischen Nutzern und Experten zu unterstützen
Funktionen und Inhalte für längere Verweildauer
Die Verweildauer deiner Besucher hängt entscheidend von den Inhalten und Funktionen deiner Webseite ab. Um optimale Ergebnisse zu erzielen, solltest du die nachfolgenden Aspekte berücksichtigen.
Informative und relevante Texte
Qualitativ hochwertige und relevante Texte sind das A und O, um Besucher auf deiner Seite zu halten. Achte darauf, dass deine Inhalte informativ, gut recherchiert und gut geschrieben sind. Du solltest verschiedene Perspektiven in Betracht ziehen und alle wichtigen Aspekte abdecken.
Eine regelmäßige Aktualisierung der Texte gewährleistet Aktualität und Mehrwert für den Leser. Eine klare Struktur, sinnvolle Zwischenüberschriften und prägnante Absätze erhöhen die Lesbarkeit und das Interesse der Besucher.
Mehr dazu liest du in diesem Artikel: Texte schreiben wie ein Profi: So überzeugst du Kunden von deiner Marke.
Verwendung von internen Verlinkungen und Empfehlungen
Interne Verlinkungen ermöglichen es Besuchern, weitere relevante Inhalte auf deiner Webseite zu entdecken. Setze interne Links gezielt und in angemessenem Umfang ein, um deinen Besuchern ein vertieftes Eintauchen in die verschiedenen Themenbereiche zu ermöglichen. Dies führt zu einer längeren Verweilzeit und erhöht gleichzeitig die Seitenaufrufe. Empfehlungen in Form von ähnlichen Artikeln, weiterführenden Informationen oder Produkten sollten thematisch passen und den Leser weiterbringen.
Angebote und Call-to-Action-Elemente
Mit gezielten Angeboten und Call-to-Action-Elementen kannst du die Verweildauer auf deiner Webseite erhöhen. Platziere an geeigneten Stellen CTAs zur Newsletter-Anmeldung, zum Download von Ressourcen, zur Kontaktaufnahme oder zum Kauf von Produkten. Achte darauf, dass diese CTAs gut sichtbar und ansprechend gestaltet sind, um Mehrwert für deine Besucher zu bieten und deren Interesse zu wecken.
Personalisierung und Individualisierung
Passe die Inhalte und Funktionen an die Bedürfnisse deiner Besucher an, um sie länger auf deiner Webseite zu halten. Zeige beispielsweise speziell abgestimmte Inhalte auf Basis von bisherigen Interaktionen oder Käufen. Dies erhöht die Relevanz und Bindung der Besucher, da sie sich besser angesprochen fühlen und das Gefühl haben, die Webseite sei genau auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten. Nutze Techniken zur Analyse des Nutzerverhaltens und Möglichkeiten zur Echtzeit-Personalisierung, um jedem Besucher individuelle Inhalte und Funktionen zu präsentieren.
Fazit: Verweildauer erhöhen für besseres Ranking
Die Verweildauer ist ein entscheidender Indikator für die Attraktivität und Relevanz einer Webseite. Eine längere Verweildauer kann zu einem besseren Suchmaschinenranking beitragen, weshalb das Optimieren von Inhalten und dem Webdesign für eine ansprechende und benutzerfreundliche Gestaltung von zentraler Bedeutung ist.
Die wichtigsten Erkenntnisse aus diesem Artikel lassen sich wie folgt zusammenfassen:
- Messung und Analyse: Setze Analysetools wie Google Analytics, Matomo oder Clicky ein, um die Verweildauer zu erfassen und Möglichkeiten zur Optimierung aufzudecken.
- Gestaltungselemente: Greife auf ein ansprechendes Design, visuelle Inhalte und interaktive Funktionen zurück, um das Nutzer-Engagement zu fördern und die Verweildauer zu erhöhen.
- Inhalte und Funktionen: Biete informative und relevante Texte, interne Verlinkungen sowie personalisierte Angebote, um die Relevanz für die Besucher zu maximieren und die Verweildauer entsprechend zu optimieren.
Indem du die gewonnenen Erkenntnisse zur Verbesserung der Verweildauer auf deiner Webseite umsetzt, kannst du sowohl den Erfolg als auch das Ranking deiner Seite nachhaltig steigern. Dies führt zu zufriedenen Besuchern und einem höheren Ansehen in deiner Branche.
FAQ
Nachstehend werden die am häufigsten gestellten Fragen beantwortet.
Gibt es Branchen, in denen die durchschnittliche Verweildauer besonders hoch oder niedrig ist?
Ja, es gibt Branchen mit hohen oder niedrigen Verweildauern. So weisen beispielsweise Nachrichten-Websites, E-Learning-Portale und Streaming-Dienste meist längere Aufenthalte auf, während Online-Shops und vergleichende Dienstleistungen oft kürzere Verweildauern aufzeigen.
Was sind die häufigsten Gründe für eine kurze Verweildauer?
Häufige Gründe für kurze Verweildauer sind ein unübersichtliches Design, langsame Ladezeiten und schwer verständliche Inhalte. Um dies zu verbessern, gestalte deine Website benutzerfreundlich, erhöhe die Ladezeit und achte auf klar strukturierte Texte. So hältst du Besucher länger auf deiner Seite.
Wie kann ich das Benutzerengagement erhöhen und damit die Verweildauer verbessern?
Das gelingt durch ansprechendes Content-Design, interaktive Elemente und personalisierte Empfehlungen. Nutze Videos und Darstellungen, um komplexe Themen einfach zu präsentieren. Fördere Diskussionen z.B. durch Kommentarfunktionen.
Welchen Zusammenhang gibt es zwischen der Verweildauer und der Absprungrate?
Die Verweildauer und die Absprungrate haben einen engen Zusammenhang: Eine lange Verweildauer deutet auf interessante, wertvolle Inhalte hin, während eine hohe Absprungrate das Gegenteil signalisiert. Um beide Werte positiv zu beeinflussen, empfehlen wir ansprechende Inhalte.
Sollte ich die Verweildauer als KPI für meinen Online-Shop nutzen?
Die Verweildauer als KPI für deinen Online-Shop kann hilfreich sein, um das Nutzerengagement zu messen. Allerdings sollte sie nicht isoliert betrachtet werden, sondern in Kombination mit anderen Kennzahlen wie der Conversion-Rate oder Absprungrate.
Steffen Grigori
Steffen Grigori ist fest im modernen Marketing und Vertrieb etabliert und Experte für die Themenbereiche Marketing und Social Media. Als CvD bei acquisa gewinnt er tiefe Einblicke in die sich ständig wechselnden Trends und Best Practices. Sein Ziel ist es, der Marketinggemeinschaft konkreten Mehrwert zu bieten, und er ist stolz darauf, aktiv zur Weiterbildung und zur Steigerung der Fachkompetenz in der Branche beizutragen.
