Wie funktioniert TikTok? Alles zum Algorithmus, Tipps für starke Videos und effektives Marketing

Mit über einer Milliarde aktiven Nutzern weltweit ist TikTok längst an die Spitze der sozialen Medien geklettert. Die App punktet mit kreativen und unterhaltsamen Kurzvideos für ein globales Publikum und wird auch als Marketinginstrument genutzt. Höchste Zeit also, dass auch du verstehst, wie TikTok funktioniert und welche Vorteile die Nutzung bringen kann.

In diesem Artikel zeigen wir dir, wie du professionelle TikTok-Videos erstellst und bearbeitest, die deine Zielgruppe überzeugen und Aufmerksamkeit generieren. Dabei gehen wir auf folgende Aspekte ein:

• Warum Originalität und Authentizität auch auf TikTok wichtig sind,
• Wie du Erzählstrukturen nutzen kannst, um die richtige Balance zwischen Unterhaltung und Information herzustellen,
• Wie der Einsatz von Musik und Soundeffekten sowie die Interaktion mit der Community gelingen.

Wenn du als Unternehmen nach neuen Marketingmöglichkeiten suchst, lies weiter und agiere künftig wie ein TikTok-Profi!

Wie fange ich mit TikTok an?

Mit TikTok fängst du an, indem du die App herunterlädst, ein Konto erstellst und Videos aufnimmst oder teilst. Fokussiere dich auf kreative Inhalte, Trends und Hashtags und interagiere aktiv mit anderen Nutzern. Analysiere dein Engagement, optimiere deinen Content und bleibe authentisch.

TikTok-Grundlagen

TikTok, das von Bytedance entwickelt wurde und ursprünglich 2016 unter dem Namen Douyin von Zhang Yiming in China gegründet wurde, hat sich seit seiner Markteinführung weltweit rasant verbreitet. Gerade für die jüngeren Generationen ist TikTok attraktiv, da die App es ermöglicht, kreative Inhalte mit nur wenigen Klicks zu erstellen und zu teilen.

Um das Potenzial von TikTok für dein Marketing optimal auszuschöpfen, geben wir dir in den folgenden Abschnitten einen Überblick über die Besonderheiten der Plattform und ihre Nutzer.

Die Bedeutung von TikTok für dein Marketing

Durch die hohe Reichweite und die zahlreichen Interaktionen, die bei TikTok stattfinden, hat diese Plattform ein enormes Potenzial für dein Marketing. Besonders um bei minderjährigen Zielgruppen zu punkten, kann TikTok im Vergleich zu anderen Netzwerken wie Instagram oder Facebook sehr nutzbringend sein.

Die Besonderheit des TikTok-Algorithmus

Im Gegensatz zu anderen sozialen Netzwerken, die Inhalte vor allem auf der Grundlage von Verbindungen anzeigen, fokussiert sich TikTok auf die individuellen Interessen der Nutzer. Jeder Feed ist durch die sogenannten "For You"- und "Following"-Seiten personalisiert. Die Auswahl der angezeigten Beiträge basiert auf verschiedenen Faktoren wie der Nutzung von Hashtags, den Nutzern, mit denen man interagiert hat, oder den Effekten und Sounds, die in den angeschauten oder erstellten Videos verwendet werden.

Challenges sind ein wichtiger Aspekt des TikTok-Algorithmus, da sie dazu beitragen, dass Inhalte viral gehen, also sehr schnell eine große Reichweite erreichen. Durch das Einbinden von Hashtags in deine TikTok-Videos erhöhst du deine Chancen, von anderen Nutzern entdeckt zu werden und deren Interesse zu wecken. Soundeffekte, Musik und visuelle Effekte spielen ebenfalls eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung der Clips, da sie für eine ansprechende Ästhetik und damit für eine größere Anziehungskraft sorgen.

Die ersten Schritte: Deinen TikTok-Account aufsetzen

Nun, da du die Grundlagen kennst, wird es Zeit, praktische Schritte zu unternehmen. Lass uns deinen TikTok-Account einrichten und optimieren.

So erstellst du einen professionellen Business-Account

Ein professioneller Business-Account bietet dir zusätzliche Funktionen wie TikTok-Analytics und ermöglicht gezielte Werbung. Befolge diese Schritte, um einen Business-Account zu erstellen:

1. Installiere die TikTok-App und erstelle ein Konto mit deiner E-Mail-Adresse oder über Facebook, Google oder X.
2. Gib deinen Geburtstag und deine Präferenzen für Inhalte an. Alternativ kannst du diese Einstellung auch überspringen.
3. Lege dann einen Benutzernamen fest und besuche dein Profil, indem du auf das Profilsymbol am unteren Bildschirmrand tippst.
4. Tippe auf das Burger-Menü oben rechts und dann auf "Konto".
5. Wähle "Zum Business-Konto wechseln" aus.
6. Nun kannst du eine Kategorie aussuchen, die zu deinem Business passt.
7. Gib eine E-Mail-Adresse an, um mit deinen Kunden in Kontakt zu treten und fülle deine Biografie aus.

Passendes Profilbild und aussagekräftige Biografie

Dein Profilbild und deine Biografie sind die ersten Informationen, die Interessierte sehen. Daher ist es wichtig, diese Elemente sorgfältig zu gestalten:

• Profilbild: Verwende ein hochwertiges, professionelles Bild. Für Unternehmen empfiehlt es sich, das Firmenlogo oder ein anderes relevantes, aussagekräftiges Bild mit Wiedererkennungswert zu verwenden.
• Biografie: Beschreibe kurz und prägnant, was dein Unternehmen auszeichnet und welchen Content Follower auf deinem TikTok-Account erwarten können.
• Weitere Angaben: Verlinke deinen Instagram-Account oder Youtube-Kanal und hinterlege deine Website und weitere Kontaktmöglichkeiten.

Nun hast du einen professionellen TikTok-Account erstellt und bist bereit, erfolgreiche Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen.

Die Kunst der Content-Erstellung: 9 wirkungsvolle Tipps für dein TikTok-Marketing

Um auf TikTok erfolgreich zu sein, ist es wichtig, Inhalte zu erstellen, die bei deiner Zielgruppe ankommen. Hier geben wir dir neun Tipps mit auf den Weg, die dir dabei helfen, dein TikTok-Marketing zum Erfolg zu führen.

1. Nutze Trendthemen und Hashtags: TikTok ist bekannt für seine kurzweiligen Trendthemen und viralen Challenges. Um im Marketing erfolgreich zu sein, ist es wichtig, diese Themen und Hashtags geschickt in deine Inhalte einzubauen. Achte darauf, welche Hashtags und Themen relevant sind und wie du sie für deine Zwecke nutzen kannst. Beachte jedoch, dass die Verwendung von zu vielen oder irrelevanten Hashtags kontraproduktiv sein kann.
2. Setze auf Originalität und Authentizität: In einer Zeit, in der Internetnutzer täglich unzählige Inhalte konsumieren, ist Originalität das A und O. Achte darauf, dass deine Videos sich von der Masse abheben, indem du authentische und individuelle Ideen einbringst. Deine Follower werden diese Einzigartigkeit zu schätzen wissen und dich für deine Originalität mit Likes und Interaktionen belohnen.
3. Erzähle Geschichten in deinem Videocontent: TikTok ist ideal für unterhaltsame und emotionale Storytelling-Kampagnen. Versuche deinen Content mit einer Geschichte zu versehen, die deinen Zuschauern im Gedächtnis bleibt. Nutze die kreativen Gestaltungsmöglichkeiten der App, zum Beispiel Sounds, Effekte und Farbfilter, um deine Geschichte interessant und ansprechend zu gestalten. Selbst sekundenlange Tanzvideos können durch den richtigen Einsatz dieser Elemente eine Story erzählen.
4. Finde die richtige Balance zwischen Unterhaltung und Information: Der Schlüssel zum Erfolg auf TikTok liegt in der Mischung aus Unterhaltung und Information. Nutze unterhaltsame Elemente, um deinen Zuschauern wertvolle Informationen zu vermitteln. Du kannst zum Beispiel lustige Sketche oder kreative Tanzvideos nutzen, um Produkte oder Dienstleistungen vorzustellen und deinen Followern einen Mehrwert zu bieten.
5. Nutze die Macht der Musik und Soundeffekte: Eine der Stärken von TikTok sind die zahlreichen Möglichkeiten, Musik und Soundeffekte in deinem Content zu nutzen. Erwäge den Einsatz von populären TikTok-Songs oder nutze die TikTok-eigenen Soundeffekte, um deine Videos interessanter und emotional ansprechender zu gestalten.
6. Fördere Interaktion und Engagement mit der Community: TikTok bietet vielfältige Funktionen zur Förderung von Interaktionen, zum Beispiel besteht die Möglichkeit, Videos zu remixen, Direktnachrichten zu senden und Kommentare zu hinterlassen. Nutze diese Funktionen, um deine Follower zu Engagement zu motivieren und eine loyale Community aufzubauen.
7. Sei regelmäßig aktiv: Um auf TikTok erfolgreich zu sein, solltest du regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen. Finde einen geeigneten Rhythmus für dich und deine Zielgruppe und halte diesen konsequent ein.
8. Beweise Kreativität durch Challenges und nutze sie zielführend: Challenges sind ein zentrales Element der TikTok-Kultur und bieten eine gute Möglichkeit, effizient und kostengünstig Content für dein Marketing zu erstellen. Du kannst bestehende Challenges nutzen oder eigene kreieren, um deine Marke oder ein spezielles Produkt in den Fokus zu rücken.
9. Binde User-generated Content ein und nutze ihn für dein Marketing: Ähnlich wie andere soziale Medien eignet sich auch TikTok hervorragend dazu, den Content deiner Follower direkt in deine Strategie einzubinden. Fördere die Erstellung von Inhalten durch deine Follower, etwa durch Challenges, und zeige deine Wertschätzung, indem du diese Inhalte auf deinem Kanal teilst.

Die richtige Strategie: Influencer-Marketing auf TikTok

Beim Influencer-Marketing kommt es darauf an, die richtige Person für deine Marke zu finden und eine durchdachte Kampagne zu entwickeln. In diesem Zusammenhang unterscheidet sich TikTok in einigen Aspekten von Plattformen wie Instagram. Nutze das Lupensymbol rechts oben, um gezielt nach Accounts für eine Kooperation zu suchen.

So findest du den passenden Influencer für deine Marke

• Reichweite: Prüfe die Anzahl der Follower des Influencers, um sicherzustellen, dass er eine ausreichende Reichweite hat.
• Zielgruppe: Die Nutzer von TikTok sind überwiegend jünger als die von Instagram. Vergewissere dich, dass sie in der demografischen Zielgruppe deiner Marke liegen. Achte auch auf die Zusammensetzung der Followerschaft des gewählten Influencers: Hat er mehr männliche oder weibliche Fans?
• Themenbereich: Der Influencer sollte zu deinem Produkt oder deiner Dienstleistung passen. Recherchiere im Vorfeld, ob er bereits ähnliche Marken vorgestellt hat.
• Authentizität: Wähle einen Influencer, der eine authentische Bindung zu seinen Followern aufbaut und nicht reine Werbung betreibt. Daraus resultieren eine höhere Glaubwürdigkeit und bessere Konversionen.

Entwicklung einer erfolgreichen Influencer-Kampagne

Um eine erfolgreiche Influencer-Kampagne auf TikTok zu entwickeln, solltest du die folgenden Aspekte berücksichtigen:

1. Definiere klare Ziele für die Kampagne, die du mit dem Influencer zusammen erreichen möchtest. Beispielsweise kann es sich um größere Bekanntheit, bessere Kundenbindung oder gesteigerte Verkäufe handeln.
2. Entwirf kreative Ideen für TikTok-typischen Content, der die Nutzer unterhält und gleichzeitig deiner Marke gerecht wird.
3. Setze Hashtags, die im Zusammenhang mit der Kampagne und deiner Marke stehen, gezielt ein, um die Sichtbarkeit des Contents zu erhöhen.
4. Ermögliche dem Influencer Freiräume, um seinen eigenen Stil und seine Kreativität in das Projekt einfließen zu lassen. Gerade auf TikTok ist Authentizität entscheidend.
5. Miss den Erfolg der Kampagne anhand relevanter Kennzahlen und TikTok-Analytics. Mehr dazu erfährst du im nächsten Artikelabschnitt.

Den Erfolg messen: TikTok-Tools und Kennzahlen

Sobald du Inhalte erstellst, ist es wichtig, die Performance deiner Videos zu überwachen und regelmäßig zu analysieren. In diesem Kapitel zeigen wir dir, wie du mit TikTok-Analytics arbeitest und welche Kennzahlen für die Erfolgsmessung relevant sind.

TikTok-Analytics: Performance deiner Videos im Blick behalten

Wenn du einen Business-Account auf TikTok eingerichtet hast, steht dir das Analyse-Tool TikTok-Analytics zur Verfügung. Damit erhältst du wertvolle Einblicke in die Performance deiner Videos, die Zusammensetzung deiner Follower und das Nutzerverhalten. Es gliedert sich in drei Hauptbereiche:

• Übersicht: Dort wird dir die allgemeine Performance deines Accounts angezeigt, etwa Videoaufrufe, Nutzer und Profilbesuche innerhalb der letzten 7 oder 28 Tage.
• Inhaltsstatistiken: Hier findest du detaillierte Informationen zu einzelnen Videos, etwa die Anzahl der Aufrufe, die durchschnittliche Wiedergabedauer, Sprechblasen-Interaktionen, gelikte und geteilte Inhalte und Hashtag-Einsätze.
• Follower-Analysen: Dieser Bereich gibt dir Einblicke in das Demografieprofil deiner Follower, deren geografische Verteilung, Aktivitätszeiten und Vorlieben hinsichtlich Content-Formen und Effekten.

Es ist elementar, die gewonnenen Daten regelmäßig auszuwerten und auf Basis der Erkenntnisse an deiner Content-Strategie zu feilen, um den Algorithmus optimal auszunutzen und deinen Feed zu verbessern.

Wichtige Kennzahlen und ihre Interpretation

Für die Erfolgsmessung und die Optimierung deiner TikTok-Strategie sind verschiedene Kennzahlen relevant. Wir empfehlen, die folgenden Aspekte besonders zu beachten:

1. Videoaufrufe: Die Anzahl der Videoaufrufe ist ein erster Indikator für die Reichweite deiner Inhalte. Achte darauf, nicht nur die Gesamtzahl der Aufrufe, sondern auch die Performance einzelner Videos im Vergleich zueinander zu betrachten.
2. Wiedergabezeit und Vollständigkeitsrate: Die durchschnittliche Wiedergabezeit und die Vollständigkeitsrate (also der Anteil der Nutzer, die das Video bis zum Ende angeschaut haben) geben Aufschluss darüber, wie gut dein Content die Nutzer bindet und unterhält.
3. Interaktionen: Die Anzahl der Likes, Kommentare und geteilten Inhalte zeigt das Engagement deiner Follower an. Eine hohe Interaktionsrate deutet darauf hin, dass dein Content die Community anspricht und zur Diskussion anregt.
4. Follower-Wachstum: Die Entwicklung deiner Follower-Anzahl ist ein wichtiger Indikator für den langfristigen Erfolg deines Accounts. Ein stetiges Wachstum zeigt, dass dein Content auf Interesse stößt und neue Nutzer gewonnen werden.
5. Demografische Daten: Kenntnisse über das Alter, Geschlecht und die geografische Herkunft deiner Follower helfen dabei, zielgruppenspezifischen Content zu erstellen und dein Marketing gezielter auszurichten.

Indem du diese Kennzahlen regelmäßig analysierst und optimierst, kannst du die Effizienz deines TikTok-Marketings steigern und nachhaltigen Erfolg erzielen.

Fazit

Schlussendlich ist klar: TikTok ist eine mächtige Plattform, die unzählige Möglichkeiten für Kreativität und Engagement bietet. Mit den richtigen Techniken und einem guten Verständnis, wie du Videos erstellen und bearbeiten kannst, steht dem TikTok-Erfolg nichts mehr im Weg. Wenn du deine Marke aufbauen, deine Zielgruppe erreichen und dabei auch selbst Spaß haben möchtest, solltest du Folgendes beachten:

• Trendthemen: Identifiziere aktuelle Trends und nutze passende Hashtags für eine höhere Sichtbarkeit deiner Videos.
• Interaktion: Fördere den Austausch mit der Community und beziehe User-generated Content in deine Strategie ein.
• Messbarkeit: Analysiere die Performance deiner Videos und Kampagnen mit TikTok-Analytics, um deine Strategie kontinuierlich zu verbessern.

Behalte im Hinterkopf, dass TikTok eine Plattform ist, auf der Authentizität und Kreativität belohnt werden. Kopiere nicht einfach nur Trends, sondern versuche, deinem Content eine persönliche Note zu geben. Bleib dran und sei geduldig. Der Erfolg auf TikTok kommt nicht über Nacht, aber mit Fleiß und Ausdauer wirst du sicherlich deine Ziele erreichen. Und jetzt: Leg los und poste am besten noch heute dein erstes Video!

FAQ

Häufig gestellte Fragen und die dazugehörigen Antworten sind nachfolgend aufgelistet.

Was sollte man über TikTok wissen?

TikTok ist eine Social-Media-App für kurze, kreative Videos und bietet virales Marketingpotenzial. Hier kann man aussagekräftige Inhalte teilen, die Zielgruppe zum Engagement aufrufen und dabei Hashtags nutzen.

Was ist der Sinn von TikTok?

Der Sinn von TikTok liegt in unterhaltsamen Kurzvideos. Nutzer erstellen und teilen kreative Clips per Selbstauslöser und entdecken aktuelle Trends, Musik und virale Challenges.

Ist TikTok kostenpflichtig?

TikTok ist grundsätzlich kostenfrei nutzbar, allerdings können im Rahmen von In-App-Käufen oder bei der Nutzung von Premium-Funktionen Kosten entstehen. Zur optimalen Nutzung sind kostenpflichtige Features jedoch nicht zwingend notwendig.

Was darf man bei TikTok nicht machen?

Bei TikTok darfst du keine gewaltverherrlichenden, pornografischen, diskriminierenden oder rassistischen Inhalte teilen. Achte darauf, Urheberrechte und die Privatsphäre anderer Nutzer zu respektieren. Vermeide Spam, Bots und unerlaubte Werbung.

Kann man mit TikTok Geld verdienen?

Ja, man kann mit TikTok Geld verdienen. Erstelle hochwertige, ansprechende Videos, um Follower und eine Reichweite aufzubauen. Nutze Möglichkeiten wie Brand-Partnerships, Produktplatzierungen und den Creator-Fund, um Einkommen zu generieren.

Für wen eignet sich TikTok?

TikTok ist ideal für kreative, technikaffine Nutzer, die kurzweilige, virale Inhalte schaffen möchten. Besonders Influencer und Marken mit jungen Zielgruppen profitieren von der visuell ansprechenden Plattform.

Welche Vor- und Nachteile hat TikTok?

TikTok-Vorteile sind eine hohe Reichweite, virale Effekte und die leichte Content-Erstellung. Nachteile sind vorhandene Datenschutzbedenken, begrenzte Möglichkeiten der Monetarisierung und die geringe Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer.

Warum ist TikTok so umstritten?

TikTok ist umstritten, weil Datenschutzbedenken, der Verdacht auf politische Einflussnahme und Jugendschutzprobleme im Raum stehen. Kritiker befürchten Missbrauch der Nutzerdaten und Zensur. Tipp: Nutze die Privatsphäre-Einstellungen und hinterfrage die Informationen, die du auf TikTok erhältst.

Steffen Grigori

Steffen Grigori ist fest im modernen Marketing und Vertrieb etabliert und Experte für die Themenbereiche Marketing und Social Media. Als CvD bei acquisa gewinnt er tiefe Einblicke in die sich ständig wechselnden Trends und Best Practices. Sein Ziel ist es, der Marketinggemeinschaft konkreten Mehrwert zu bieten, und er ist stolz darauf, aktiv zur Weiterbildung und zur Steigerung der Fachkompetenz in der Branche beizutragen.