TikTok-Videos gegen den Personalmangel: Mit einer gehörigen Portion Selbstironie lotsen heute Handwerksbetriebe bis Banken die Gen Z gezielt in Richtung ihrer freien Stellen.
TikTok gewinnt mit über einer Milliarde Nutzern weltweit auch für Personalabteilungen an Bedeutung. In diesem Artikel erfährst du alles über die folgenden Aspekte:
- Wie Kurzvideos die Talentsuche revolutionieren
- Wie du mit zielgruppenspezifischen Inhalten dein Recruiting ankurbelst
- An welchen erfolgreichen Best Practices du dich dabei orientieren kannst
Bist du bereit für den großen Auftritt auf TikTok?
Was ist TikTok-Recruiting?
TikTok-Recruiting ist die Nutzung der Plattform TikTok im Personalmarketing, um gezielt junge Zielgruppen anzusprechen. Unternehmen setzen dabei auf kurzweilige Videos und Influencer, um Aufmerksamkeit für ihre Arbeitgebermarke zu generieren und potenzielle Bewerber anzuziehen.
Warum Unternehmen verstärkt auf TikTok-Recruiting setzen
TikTok ist längst nicht mehr nur eine Plattform für lustige Videos und Tanz-Challenges. Immer mehr Unternehmen erkennen das Potenzial der App als Recruiting-Tool. Aber was macht die Plattform so attraktiv?
Direkter Kontakt zur Gen Z
In vielen Branchen ist der Fachkräftemangel ein ernstzunehmendes Problem. Umso wichtiger ist es, sich von der Konkurrenz abzuheben und potenziellen Nachwuchs auf innovative Weise anzusprechen.
TikTok kann genau dabei helfen. Fast die Hälfte der Generation Z verbringt täglich viel Zeit auf TikTok – so viel Zeit, dass die App die Nutzungsdauer für Minderjährige auf eine Stunde pro Tag beschränkt.
Kurze, kreative Videos bieten Betrieben die ideale Möglichkeit, Einblicke in den Arbeitsalltag zu geben und möglichen Bewerbern einen authentischen ersten Eindruck vom Unternehmen zu vermitteln.
Hilfreiche Funktionen und Tools
Die Plattform ermöglicht es, mit geringem finanziellen und zeitlichen Aufwand Kampagnen zu starten. Beispielsweise kannst du Hashtag-Challenges beginnen, indem du die Community spielerisch dazu aufforderst, eigene Videos zu erstellen. Oder du beteiligst dich einfach selbst an aktuellen Trends.
Mehr Hinweise zu hilfreichen TikTok-Tools und wie du sie nutzt findest du in unserem ausführlichen Artikel TikTok-Marketing: Der ultimative Leitfaden.
Der Weg zum erfolgreichen Recruiting auf TikTok
In diesem Abschnitt werden wir uns mit den Schlüsselaspekten erfolgreichen Recruitings auf TikTok auseinandersetzen.
Zielgruppenanalyse und -Ansprache
Um auf TikTok erfolgreich zu sein, ist die Identifikation und Ansprache der richtigen Zielgruppe essenziell. Hier einige Aspekte, die du beachten solltest:
- Erarbeite Prototypen: Entwickle repräsentative Profile der Kandidaten für spezielle Berufsfelder.
- Analysiere die Plattform: Beobachte die Interessen und Präferenzen deiner Zielgruppe, um passende Inhalte zu kreieren.
- Influencer-Einbindung: Kooperiere mit geeigneten Influencern, um die Reichweite deiner Kampagne zu erhöhen und die gewünschten Talente auf dein Unternehmen aufmerksam zu machen.
Infos, die auf deinem TikTok-Unternehmenskanal nicht fehlen dürfen
Ein ansprechendes TikTok-Unternehmensprofil bildet die Grundlage, um in den Kontakt mit Nachwuchstalenten zu treten. Folgendes solltest du nicht vergessen:
- Kurzbeschreibung: Formuliere eine prägnante Beschreibung deines Unternehmens und der Werte, die du vertrittst.
- Kontaktdaten: Mache es potenzielle Kandidaten leicht, Kontakt zu deinen Recruitern aufzunehmen.
- Hashtags: Nutze relevante Hashtags, um die Reichweite deiner Inhalte auf der Plattform zu erhöhen und die richtige Zielgruppe zu erreichen.
Inhalte und Posting-Frequenzen
Die Erstellung relevanter Inhalte und die Bestimmung einer Posting-Frequenz sind entscheidende Faktoren für das Gelingen deines TikTok-Kanals. Hier einige Tipps:
- Variiere deine Inhalte: Zeige verschiedene Aspekte deines Unternehmens, zum Beispiel Behind-the-Scenes im Arbeitsalltag, Mitarbeiterstimmen und Teambuilding-Aktivitäten. In Live-Sessions kannst du offene Fragen zu deinem Unternehmen und angebotenen Stellen beantworten.
- Setze auf Authentizität: Vermeide überproduzierte Inhalte und halte deine Videos kurz und realistisch, um die Bindung mit den Zuschauern zu stärken. Selbstironie ist ein gern gesehenes Stilmittel.
- Halte dich an einen Posting-Plan: Bestimme eine regelmäßige Frequenz für das Hochladen deiner Inhalte, um einen kontinuierlichen Fluss von Interessenten sicherzustellen. Achte jedoch darauf, die Balance zwischen Qualität und Quantität zu wahren.
Fehler, die du vermeiden solltest
TikTok scheint für jeden hürdenlos benutzbar. Doch es gibt einige Stolpersteine beim Recruiting, die es zu vermeiden gilt:
- Content-Klischees: Umgehe gestellte Szenen. Versuche stattdessen, vorgefertigte Meinungen des Berufsprofils durch unerwartete Einblicke in das tatsächliche Arbeitsleben zu erschüttern. Indem du auch mit Nachteilen transparent umgehst, stärkst du deine Glaubwürdigkeit.
- Tone-of-Voice: Langweilige, sperrige Stellenanzeigen gibt es in der Zeitung. Achte darauf, nur wichtige Job-Fakten und Botschaften in verständlicher Sprache zu kommunizieren.
- Professionalität: Nur weil du die Gen Z ansprechen möchtest, solltest du dich nicht so verhalten, als wärst du selbst ein Teil davon. Bei aller Selbstironie und Tanzeinlagen sollte der Eindruck eines seriösen Unternehmens nicht verlorengehen. Auch junge Leute achten darauf bei der Arbeitgeberwahl.
TikTok-Recruiting in der Praxis: Vom Erstkontakt bis zum Onboarding
Du hast durch ansprechende Inhalte bereits Nachwuchskräfte von deinem Unternehmen überzeugt? Wir begleiten dich durch den Bewerbungsprozess.
Hier sind einige nützliche Tipps und Techniken:
- Kommuniziere klar, wie Bewerber mit deinem Unternehmen in Kontakt treten können, beispielsweise durch einen Link in der Stellenanzeige oder auf dem Unternehmensprofil auf TikTok.
- Nutze Videos und Storys, um Tipps für die Bewerbung und das Vorstellungsgespräch zu teilen. Das gibt den Kandidaten Sicherheit und zeigt, dass du an ihrem Erfolg interessiert bist.
- Halte den Bewerbungsprozess so einfach wie möglich, um Schwellen für potenzielle Bewerber zu senken und die Personalrekrutierung zu erleichtern.
- Bleibe offen für neue Kontaktkanäle und sei bereit, Bewerbungsgespräche über Videochat oder sogar TikTok selbst durchzuführen. Das zeigt Flexibilität und Innovationskraft seitens deines Unternehmens.
- Begleite die Kandidaten nach dem Onboarding weiter. Eine erfolgreiche Integration ins Unternehmen ist entscheidend für langfristige Loyalität und Leistungsbereitschaft der neuen Mitarbeiter.
Best Practices: Erfolgsgeschichten von Firmen, die TikTok-Recruiting meistern
In diesem Abschnitt werden wir zwei Fallbeispiele betrachten, um herauszufinden, wie Unternehmen verschiedener Größe TikTok erfolgreich für ihre Personalbeschaffung nutzen.
Ein Großunternehmen nutzt TikTok
Die Volksbank setzt TikTok gezielt für das Personalmarketing ein. Sie nutzt die Plattform, um auf eine authentische und zeitgemäße Weise mit potenziellen Bewerbern in Kontakt zu treten.
Die Videos zeigen Einblicke in den Arbeitsalltag, stellen Mitarbeiter vor und informieren über Karrieremöglichkeiten. Durch das Nutzen der Du-Form schafft die Volksbank eine persönliche Verbindung zu den Nutzern und spricht sie direkt an.
@volksbankulmbiberach Du bist interessiert an einer Ausbildung oder an einem Dualen Studium?🚀Dann bewirb dich jetzt über unsere Webseite: ➡️https://www.voba-ausbildung.de Wir freuen uns auf dich!🤗 #ausbildung #dualesstudium #azubi #student #karriere #berufsstart ♬ Never Go Wrong - Nicky Youre & david hugo
Wie ein Start-up mit TikTok Talente gewinnt
Ein weiteres Beispiel ist das innovative Start-up Circula, das TikTok für die Personalsuche verwendet. Es setzt auf kreativen Content, um sich von der Konkurrenz abzuheben und die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. Hier kommen Formate wie humorvolle Clips oder sogar Bildungscontent ins Spiel, um potenzielle Bewerber für das Unternehmen zu begeistern.
Das Start-up nutzt TikTok zudem, um seine Firmenkultur und die Vorteile von flachen Hierarchien, flexiblen Arbeitszeiten und attraktiven Zusatzleistungen zu präsentieren. So spricht das Unternehmen Talente an, die sich genau diese Werte bei ihrem zukünftigen Arbeitgeber wünschen, ohne sie explizit zur Bewerbung aufzufordern.
@nikolai.skatchkov Spartipp für Führunskräfte 😬 #reisen #ceo ♬ Originalton - Nikolai Skatchkov
Fazit und Ausblick
TikTok-Recruiting bietet Unternehmen eine effektive Möglichkeit, auf die Bedürfnisse der Generation Z einzugehen und potenzielle Mitarbeiter auf einer benutzerfreundlichen Plattform anzusprechen. Durch die Verwendung von TikTok lassen sich Millionen von Menschen erreichen, die traditionelle Jobbörsen möglicherweise nicht nutzen.
Denke daran, dass die Nutzung zum Recruiting eine kontinuierliche Anstrengung erfordert. Es ist wichtig, regelmäßig neuen Content zu erstellen und die Performance deiner Kampagnen zu überwachen, um mit deinem Kanal nachhaltig erfolgreich zu sein.
FAQ
Weitere Fragen zum Thema TikTok-Recruiting werden im Folgenden beantwortet.
Wie funktioniert der TikTok-Recruiting-Prozess?
Beim TikTok-Recruiting postest du Stellenanzeigen in Video-Form, um Bewerber anzulocken. Du erstellst ansprechende Inhalte, die deine Unternehmenskultur präsentieren und die du mit Hashtags versehen kannst, um deine Zielgruppe zu erreichen. Dabei verweist du auf eine (externe) Möglichkeit zur Bewerbung.
Warum sollte man TikTok für das Recruiting verwenden?
TikTok-Recruiting bietet Zugang zu einer jüngeren, technikaffinen Zielgruppe, rasche Verbreitung durch den viralen Charakter von Posts und Authentizität durch kreative, multimediale Inhalte.
Wie kann ich mein Unternehmen über TikTok attraktiv machen?
Entwirf authentische, kreativ gestaltete TikTok-Content-Strategien: Zeige deine Unternehmenskultur, das Team, Weiterbildungsmöglichkeiten und Benefits. Nutze TikTok-Live für den direkten Dialog mit Interessenten. Beteilige dich an Trending-Challenges und nutze passende Hashtags.
Steffen Grigori
Steffen Grigori ist fest im modernen Marketing und Vertrieb etabliert und Experte für die Themenbereiche Marketing und Social Media. Als CvD bei acquisa gewinnt er tiefe Einblicke in die sich ständig wechselnden Trends und Best Practices. Sein Ziel ist es, der Marketinggemeinschaft konkreten Mehrwert zu bieten, und er ist stolz darauf, aktiv zur Weiterbildung und zur Steigerung der Fachkompetenz in der Branche beizutragen.
