Corporate Volunteering: So geht betriebliches Engagement in der Praxis (inkl. Beispiel)

Corporate Volunteering geht über reine Imagepflege hinaus. In diesem Artikel untersuchen wir diverse Potenziale und Herausforderungen des betrieblichen Engagements und zeigen auf, wie Unternehmen und Mitarbeiter gleichermaßen davon profitieren können.

Dieser Beitrag bietet wertvolle Einblicke und praxisnahe Beispiele, die dir als Entscheidungsträger bei der Integration von Corporate Volunteering in dein Unternehmen helfen. Im Fokus stehen dabei drei zentrale Aspekte:

• Vielfältige Formen betrieblichen Engagements
• Förderung durch gesetzliche Rahmenbedingungen und Netzwerke
• Best Practices in der Umsetzung

Interessiert, wie betriebliches Engagement gesellschaftlichen und unternehmerischen Mehrwert erzeugen kann? Dann lies weiter und entdecke die facettenreichen Möglichkeiten, mit denen Corporate Volunteering den Unterschied ausmacht!

Was ist Corporate Volunteering?

Corporate Volunteering ist das freiwillige, also ehrenamtliche Engagement von Mitarbeitern eines Unternehmens in sozialen oder ökologischen Projekten. Durch Aktionstage, ehrenamtliche Einsätze oder Patenschaften unterstützen Firmen einschlägige Organisationen und fördern die Teamarbeit.

Corporate Volunteering: Hintergrund und Bedeutung

Corporate Volunteering steht für das gesellschaftliche Engagement von Unternehmen. Unabhängig von ihrer Größe können Firmen ihre Kernkompetenzen und Ressourcen einbringen, um einen sinnstiftenden Mehrwert zu schaffen. Aber was gibt es noch Interessantes zu wissen?

Historische Entwicklung und gesellschaftliche Relevanz

Bereits im 19. Jahrhundert in den USA entstand die Idee des Corporate Volunteering, als Unternehmen anfingen, für ihre Mitarbeiter Freiwilligenaktionen zu initiieren. Seither hat sich das Konzept kontinuierlich weiterentwickelt und ausgebreitet, vor allem durch den wachsenden gesellschaftlichen Schwerpunkt auf Corporate Social Responsibility (CSR). So sind betriebliche Engagementprojekte in den letzten Jahrzehnten immer wichtiger geworden, um nachhaltige und positive Auswirkungen auf die Gesellschaft und Umwelt zu bewirken.

Die gesellschaftliche Relevanz des Corporate Volunteering zeigt sich in der Vielfalt der Initiativen und Projekte, die im Laufe der Jahre entstanden sind, darunter beispielsweise:

• Unterstützung von gemeinnützigen Organisationen
• Umweltschutzprojekte
• Integration benachteiligter Gruppen

Durch diese Projekte tragen Unternehmen dazu bei, ihre soziale Verantwortung wahrzunehmen und einen positiven Beitrag für die Gesellschaft zu leisten.

Gesetzliche Rahmenbedingungen und Fördermöglichkeiten

Je nach Land variieren gesetzliche Regelungen und Fördermöglichkeiten. Das kann die Umsetzung von Corporate-Volunteering-Projekten beeinflussen und erleichtern. In vielen Ländern existieren beispielsweise regulatorische Vorgaben zur gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen oder zur Freistellung von Mitarbeitern für ehrenamtliche Tätigkeiten. Generell zielen solche Rahmenbedingungen darauf ab, betriebliches Engagement zu fördern und somit den Grundgedanken des Corporate Volunteering zu unterstützen.

Neben gesetzlichen Regelungen bieten nationale und internationale Ebenen vielfältige Fördermöglichkeiten, um Corporate Volunteering zu unterstützen. Dazu gehören etwa:

• Finanzielle Zuschüsse
• Steuerliche Anreize
• Bildungsangebote

Derartige Fördermaßnahmen können insbesondere kleinen und mittleren Unternehmen helfen, die Hürden bei der Umsetzung von betrieblichen Engagementprojekten zu überwinden und das eigene Kerngeschäft in den Dienst der Gesellschaft zu stellen.

Vorteile und Herausforderungen des Corporate Volunteering

Im Folgenden betrachten wir zunächst die Vorteile, bevor wir uns den Herausforderungen bei der Umsetzung solcher Engagements widmen.

Vorteile für Unternehmen und Mitarbeiter

Corporate Volunteering bringt zahlreiche Vorteile für Unternehmen und ihre Mitarbeiter mit sich. Die wesentlichen Aspekte sind:

• Teamgeist stärken: Gemeinsame Aktivitäten fördern den Zusammenhalt unter den Mitarbeitern und tragen zu einer verbesserten Arbeitsatmosphäre bei.
• Führungskompetenzen ausbauen: Mitarbeiter, die im Rahmen ihres Engagements Führungsaufgaben übernehmen, sammeln wertvolle Erfahrungen und bauen ihre Führungsqualitäten weiter aus.
• Positives Unternehmensimage: Soziale Verantwortung und gelebtes Engagement erzeugen ein gutes Image und stärken das Vertrauen in das Unternehmen.
• Motivation und Zufriedenheit steigern: Mitarbeiter, die die Möglichkeit erhalten, sich für eine gute Sache einzusetzen, weisen in der Regel eine erhöhte Motivation und Zufriedenheit im Job auf.
• Networking fördern: Die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen und gemeinnützigen Organisationen erweitert das berufliche Netzwerk und eröffnet neue Kooperationsmöglichkeiten.
• Soziale Kompetenzen entwickeln: Durch das Engagement für andere können Mitarbeiter ihre Soft Skills in den Bereichen Kommunikation oder Konfliktlösung verbessern.

Herausforderungen in der Umsetzung

Obwohl Corporate Volunteering viele Vorteile bietet, sollten Unternehmen auch die möglichen Herausforderungen in Betracht ziehen, die sich bei der Umsetzung solcher Projekte ergeben können:

• Koordination und Organisation: Die Planung und Durchführung von Corporate-Volunteering-Projekten erfordert Zeit und Ressourcen, insbesondere wenn die Aktivitäten über den normalen Arbeitsalltag hinausgehen.
• Fehlendes Know-how: Das Finden und Bewerten geeigneter Projekte sowie sozialer Organisationen ist mitunter schwierig und erfordert Kenntnisse im Non-Profit-Bereich.
• Interne Akzeptanz: Um die Zustimmung und Bereitschaft der Mitarbeiter zu erhöhen, müssen der Wert und der Nutzen ausreichend kommuniziert werden.
• Arbeitszeit und finanzielle Kosten: Die Bereitstellung von finanziellen Mitteln und die Freistellung während der Arbeitszeit für Mitarbeiter erfordert eine sorgfältige Abwägung von Kosten und Nutzen.
• Messung des Erfolgs: Die Entwicklung von Kennzahlen und Methoden zur Erfolgsmessung ist notwendig, um den Impact von Corporate-Volunteering-Initiativen beurteilen zu können.

Formen des betrieblichen Engagements im Corporate Volunteering

Unternehmen können unterschiedliche Ansätze bei der Implementierung von Corporate Volunteering verfolgen. Eine sorgfältige Auswahl der Einsatzmöglichkeiten trägt maßgeblich zum Erfolg dieser Initiativen bei. Dabei helfen wir gerne.

Mitarbeiterinitiativen und Teamevents

Corporate Volunteering kann durch die Organisation gemeinsamer Projekte oder Aktivitäten Mitarbeiter mobilisieren. Die infrage kommenden Einsatzfelder sind vielfältig:

• Aktionstage – Durchführung von gemeinsamen Aktionen, um soziale oder ökologische Herausforderungen anzugehen.
• Teamprojekte – Kompetenzen der Mitarbeiter gezielt einsetzen, um gemeinnützigen Organisationen bei konkreten Problemlösungen zu helfen. Hierbei erweisen sich kompetenzbasierte Ansätze als besonders erfolgversprechend.
• Teambuilding-Events – Gestaltung von Teamevents, die neben dem gemeinsamen Lernerlebnis auch soziale und ökologische Aspekte in den Vordergrund stellen.

Partnerschaften mit gemeinnützigen Organisationen

Die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und gemeinnützigen Organisationen kann auf verschiedenen Wegen stattfinden, etwa durch:

• Patenschaften – Übernahme von Patenschaften für bestimmte Organisationen oder Projekte, um Mitarbeiterwissen und -fähigkeiten weiterzugeben oder gemeinsame Aktionen zu unterstützen.
• Hospitationen – Gelegenheiten, um Mitarbeitern einen kurzen Einblick in die Arbeit einer gemeinnützigen Organisation zu ermöglichen und damit das gegenseitige Verständnis zu fördern.
• Zeitspenden – Organisation von regelmäßigen, zeitlich begrenzten Mitarbeiter-Einsätzen in gemeinnützigen Organisationen, um den Austausch und die Zusammenarbeit nachhaltig zu stärken.

Solche Kooperationen bringen beiden Seiten Vorteile: Die Unternehmen erweitern ihre gesellschaftliche Verantwortung, während gemeinnützige Einrichtungen zusätzliche Ressourcen und Kompetenzen erhalten.

Mitarbeitern Freiwilligentätigkeiten schmackhaft machen

Manche Unternehmen unterstützen Mitarbeiter dabei, ein freiwilliges Engagement während der Arbeitszeit wahrzunehmen. Dies kann unterschiedliche Ausprägungen haben:

• Arbeitszeitkontingente – Planung fester Zeiträume, in denen Mitarbeiter freiwilliges Engagement verwirklichen können, beispielsweise durch jährliche Kontingente.
• Freistellungen – Gewährung von Sonderurlaub oder Freistellungen für ehrenamtliche Aktivitäten, bei denen Mitarbeiter Projekte oder Einsätze bei gemeinnützigen Organisationen durchführen.
• Flexibilität bei der Arbeitszeitgestaltung – Umsetzung flexibler Arbeitszeiten, damit Ehrenämter oder soziales Engagement neben der Arbeit besser integriert werden können.

Durch derartige Maßnahmen zeigst du als Unternehmen, dass du das soziale Engagement deiner Mitarbeiter wertschätzt und unterstützt zugleich ihre Weiterentwicklung und Bindung an das Unternehmen.

Erfolgsfaktoren im betrieblichen Engagement

Um Corporate Volunteering wirkungsvoll umzusetzen und deine Mitarbeiter optimal zu unterstützen, sollten am besten unsere bewährten Praktiken und Erfolgsfaktoren berücksichtigt werden.

Strategische Verankerung und Unternehmenskultur

Eine zentrale Voraussetzung für erfolgreiches Corporate Volunteering ist die Einbindung in die strategischen Ziele eines Unternehmens und die Verankerung in dessen Kultur. Wenn ehrenamtliches Engagement als integraler Bestandteil der Firmenphilosophie wahrgenommen wird, kann es langfristig bestehen und von Mitarbeitern als bedeutsam erachtet werden. Unternehmen sollten dabei klare Strukturen und Richtlinien für das freiwillige Engagement etablieren, um den Einsatz in ehrenamtlichen Projekten zu erleichtern und zu fördern.

Messung des Erfolgs und Impact-Monitoring

Um die Wirksamkeit von Corporate-Volunteering-Initiativen beurteilen zu können, sind Erfolgsmessungen und ein kontinuierliches Monitoring erforderlich. Unternehmen sollten sowohl quantitative als auch qualitative Kennzahlen erheben und regelmäßig auswerten, um den tatsächlichen Impact ihres Engagements festzustellen. Dadurch lassen sich Verbesserungspotenziale identifizieren und die Effektivität der Programme steigern.

Beispiel einer erfolgreichen Corporate-Volunteering-Initiative

Einige Unternehmen konnten bereits beeindruckende Erfolge im Corporate Volunteering erzielen. Henkels Ehrenamtsinitiative "Miteinander im Team" (MIT) unterstützt seit den 1990er Jahren Mitarbeiter dabei, eigene ehrenamtliche Projekte zu verwirklichen. Bei Henkel erhalten die Beschäftigten:

• Bezahlte Freistellungen
• Finanzielle Unterstützung
• Sachspenden für ihre Vorhaben

Ein jährlicher Juryentscheid über eingereichte Anträge sorgt für Transparenz und Fairness.

Netzwerke und Organisationen zur Unterstützung

Damit betriebliches Engagement bestmöglich umgesetzt werden kann, stehen verschiedene Netzwerke und Organisationen zur Verfügung, die Unternehmen sowie gemeinnützige Einrichtungen unterstützen. Im Folgenden erhältst du einen Überblick über die relevanten Akteure und ihre Angebote.

Initiativen und Netzwerke auf nationaler und internationaler Ebene

Zahlreiche Initiativen und Netzwerke bieten eine Plattform für den Erfahrungsaustausch, stellen Informationsmaterialien bereit und ermöglichen die Vernetzung von Unternehmen mit gemeinnützigen Einrichtungen. Beispiele für solche Organisationen sind unter anderem:

• CSR Europe: Eine europaweit agierende Unternehmensplattform für soziale Verantwortung von Unternehmen, die sich insbesondere auf Corporate Volunteering konzentriert.
• Stifterverband: Eine deutsche Organisation, die sich der Förderung von Wissenschaft, Bildung und Innovation widmet und dabei auch das betriebliche Engagement in den Fokus nimmt.
• Corporate Citizenship: Eine internationale Unternehmensberatung für nachhaltige und verantwortungsvolle Geschäftsführung, die sich auf Corporate Volunteering, CSR und Nachhaltigkeitsstrategien spezialisiert hat.

So gelingt der Austausch

Durch den Dialog und die gemeinsame Planung von Projekten entstehen solide Partnerschaften, von denen sowohl die beteiligten Unternehmen als auch die unterstützten Organisationen profitieren. Hierbei sind folgende Aspekte von Bedeutung:

1. Kommunikation: Ein offener Austausch ermöglicht es beiden Seiten, voneinander zu lernen und gemeinsam zu wachsen.
2. Abstimmung der Ziele: Für eine fruchtbare Zusammenarbeit sollten die Unternehmensziele mit den Zielen der gemeinnützigen Organisation harmonieren, sodass eine langfristige und beiderseitig förderliche Partnerschaft entsteht.
3. Projektmanagement: Eine gute Projektstruktur und -organisation tragen dazu bei, die Kooperation gut zu gestalten und sicherzustellen, dass alle Beteiligten informiert und in den Prozess eingebunden sind.

Fazit: Betriebliches Engagement für eine sozial bewusste Gesellschaft

Corporate Volunteering stärkt das betriebliche Engagement durch vielschichtige Projekte und eröffnet sowohl Unternehmen als auch Mitarbeitern eine Fülle von Vorteilen. Im Laufe der Jahre hat sich dieses Konzept immer weiter entwickelt und ist mittlerweile eng mit der wachsenden Bedeutung von Corporate Social Responsibility verknüpft.

Wir fassen zusammen:

• Vielfalt: Corporate Volunteering umfasst Initiativen der Belegschaft, Teamevents, Kooperationen mit gemeinnützigen Organisationen sowie die Unterstützung von individuellen ehrenamtlichen Tätigkeiten.
• Erfolgsfaktoren: Für ein nachhaltiges und erfolgreiches Corporate Volunteering sind eine strategische Verankerung innerhalb der Unternehmenskultur sowie die Messung von Erfolgen ausschlaggebend.

In der heutigen Zeit liegt es immer stärker in der Verantwortung der Unternehmen, sich sozial zu engagieren und ihren Beitrag für die Gesellschaft über betriebliche Aktivitäten zu leisten. Nutze die Erkenntnisse aus diesem Artikel, um Teil einer nachhaltigen, verantwortungsvollen sowie gemeinschaftsorientierten Unternehmenskultur zu werden!

FAQ

Hier finden sich die Antworten auf häufige Fragen.

Was ist ein Social Day?

Ein Social Day ist eine Veranstaltung, bei der Mitarbeiter eines Unternehmens gemeinsam soziale Projekte unterstützen. Dadurch stärken sie den Teamgeist, verbessern die Mitarbeitermotivation und tragen zur gesellschaftlichen Verantwortung bei.

Welche Auswirkungen hat Corporate Volunteering auf die Mitarbeiterzufriedenheit?

Corporate Volunteering steigert die Mitarbeiterzufriedenheit durch gemeinnütziges Engagement, Teambuilding und persönliche Weiterentwicklung. Deine Mitarbeiter entwickeln soziale Kompetenzen und stärken die Unternehmenskultur. Nutze Freiwilligenprojekte, um das Arbeitsklima aktiv zu fördern.

Wie lässt sich der Erfolg von Corporate Volunteering messen?

Der Erfolg von Corporate Volunteering lässt sich durch Mitarbeiterzufriedenheit, gesellschaftlichen Impact und erhöhtes Ansehen messen. Werte diese Faktoren regelmäßig mittels Mitarbeiterumfragen, Projekt-Evaluierungen und PR-Analysen aus. Damit erzielst du nachhaltige Verbesserungen.

Können kleine Unternehmen auch Corporate Volunteering betreiben?

Kleine Unternehmen können definitiv Corporate Volunteering betreiben. Dabei sollten sie passende Projekte auswählen und Mitarbeiter proaktiv einbinden. Eine gute Organisation und Kommunikation fördern den Erfolg des Engagements.

Welche Non-Profit-Organisationen eignen sich für Corporate-Volunteering-Partnerschaften?

Non-Profit-Organisationen für Corporate-Volunteering-Partnerschaften sind solche mit konkreten Projekten, nachhaltigem Impact und klaren Zielen. Geeignete NPOs können im Umweltschutz, Bildungsbereich oder in der sozialen Fürsorge angesiedelt sein.

Steffen Grigori

Steffen Grigori ist fest im modernen Marketing und Vertrieb etabliert und Experte für die Themenbereiche Marketing und Social Media. Als CvD bei acquisa gewinnt er tiefe Einblicke in die sich ständig wechselnden Trends und Best Practices. Sein Ziel ist es, der Marketinggemeinschaft konkreten Mehrwert zu bieten, und er ist stolz darauf, aktiv zur Weiterbildung und zur Steigerung der Fachkompetenz in der Branche beizutragen.