Corporate Influencer: Definition, Erfolgsbeispiele und ihre Bedeutung für das Employer Branding

Corporate Influencer revolutionieren das Employer Branding, indem sie Know-how, Authentizität und Reichweite auf eine einzigartige Weise verbinden. Mitarbeiter und Experten werden so zu verlässlichen Stimmen für Unternehmensthemen und ermöglichen eine praxisnahe und direkte Kommunikation.

In diesem Artikel lernst du die Vorteile und Besonderheiten von Corporate Influencern kennen und wie sie im Employer Branding eingesetzt werden können. Unser Fokus liegt dabei auf:

• Der Entwicklung und den Erwartungen von Corporate-Influencer-Programmen
• Gängigen Auswahlkriterien und Best Practices namhafter Unternehmen
• Der nachhaltigen Umsetzung von Influencer-Aktivitäten

Entdecke, wie diese Ansätze dazu beitragen können, deine Arbeitgebermarke aufzubauen und zu festigen!

Was ist ein Corporate Influencer?

Ein Corporate Influencer ist ein Mitarbeiter, der als Markenbotschafter des Unternehmens agiert und auf verschiedenen Netzwerken Beiträge zu Unternehmens- und Arbeitgeberthemen veröffentlicht. Seine Rolle fördert die Glaubwürdigkeit und Reichweite und stärkt somit die Arbeitgebermarke.

Corporate Influencer: Eine Einführung

Corporate Influencer kombinieren ihr persönliches Know-how und ihre Glaubwürdigkeit, um als Kommunikationskanal für Unternehmensinhalte zu fungieren und dabei das Potenzial von Employer Branding optimal zu nutzen.

Die Rolle von Corporate Influencern im Employer Branding

Employer Branding bezeichnet den Prozess, durch den ein Unternehmen seine Marke als attraktiver Arbeitgeber stärkt, um qualifizierte Mitarbeiter zu gewinnen und langfristig an sich zu binden.

Corporate Influencer sind ein wichtiger Bestandteil dieser Strategie, denn sie verbreiten die Botschaften des Unternehmens auf authentische Weise über ihre persönlichen Profile, anstatt die offiziellen Unternehmensaccounts zu nutzen. Das ermöglicht es ihnen, eine größere Zielgruppe anzusprechen und potenzielle Bewerber direkt zu erreichen. Dank ihrer Glaubwürdigkeit in ihrer jeweiligen Branche und ihrem persönlichen Netzwerk können sie die Arbeitgebermarke positiv repräsentieren und so das Vertrauen von Bewerbern und anderen Stakeholdern stärken.

Lesetipp

Weitere Strategien, um dein Employer Branding zu verbessern, haben wir dir in diesem Artikel zusammengestellt: Employer Branding: So kannst du deine Bewertung auf kununu und Co. verbessern

Ziele und Erwartungen bei der Zusammenarbeit

Corporate Influencer werden vor allem eingesetzt, um die Reichweite und Sichtbarkeit eines Unternehmens zu erhöhen. Der Einfluss dieser Personen kann dazu beitragen, die Wahrnehmung der Marke auszubauen und die Bekanntheit des Unternehmens zu steigern. Zu den Erwartungen an Corporate Influencer zählen unter anderem:

• Der Aufbau einer Personal Brand, die das Unternehmen und relevante Branchenthemen in den Fokus rückt
• Die Förderung von Unternehmensimage und -kultur durch die authentische Darstellung von Arbeitsumfeld und Erfahrungen
• Die Führung eines Dialogs mit relevanten Zielgruppen, um aktiv Feedback zu sammeln und offen auf potenzielle Bewerber zuzugehen
• Die Konzeption und Umsetzung von Employer-Branding-Kampagnen in Zusammenarbeit mit dem Unternehmen

Kriterien für die Auswahl von Corporate Influencern

Corporate Influencer sind wertvolle Markenbotschafter, die das Unternehmensimage und die Sichtbarkeit eines Unternehmens in den sozialen Medien stärken können. Damit ihre Arbeit Erfolg bringt, ist es wichtig, den richtigen Mitarbeiter für diese Rolle auszuwählen. Im Folgenden erfährst du, welche Aspekte du bei der Auswahl beachten solltest.

Intrinsische Motivation und Spaß an der Aufgabe

Ein erfolgreicher Corporate Influencer sollte von seiner Aufgabe begeistert sein und authentisch hinter den Werten des Unternehmens stehen. Die intrinsische Motivation spielt eine entscheidende Rolle, denn sie beeinflusst die Glaubwürdigkeit des Markenbotschafters. Frage deinen potenziellen Kandidaten, warum er die Rolle eines Corporate Influencers übernehmen möchte und was ihn daran reizt. So findest du heraus, wer sich für diese Aufgabe eignet.

via Giphy

Aktivität und Reichweite in sozialen Netzwerken

Ein wichtiger Aspekt bei der Auswahl von Corporate Influencern ist ihre Präsenz auf sozialen Plattformen. Zwar ist eine hohe Followerzahl vorteilhaft, jedoch sind auch Faktoren wie die Interaktionen mit der Community, Glaubwürdigkeit und Nahbarkeit relevant. Achte darauf, dass dein Markenbotschafter engagiert und aktiv in den sozialen Medien ist, um eine positive Beziehung zur Zielgruppe aufzubauen.

Lesetipps

Auf acquisa.de findest du zahlreiche Tipps für eine funktionierende Social-Media-Strategie. Zum Beispiel hier: Die Instagram-Reichweite erhöhen: Tipps & Tricks für 2024

Abteilung, Position und Personal Brand

Ein geeigneter Corporate Influencer sollte gut zu der Branche und den Unternehmensthemen passen, für die er werben soll. Hierfür solltest du auf folgende Punkte achten:

• Zugehörigkeit zu einer passenden Abteilung im Unternehmen
• Relevante berufliche Erfahrungen
• Angemessene Position innerhalb des Unternehmens

Zusätzlich müssen Mitarbeiter über eine starke persönliche Marke, also eine Personal Brand, verfügen. Achte darauf, dass der Corporate Influencer eine authentische und ansprechende Identität verkörpert, die mit den Werten und Zielen deines Unternehmens übereinstimmt.

Erfolgreiche Umsetzung einer Corporate-Influencer-Strategie

Nachdem wir die Voraussetzungen und Anforderungen für Corporate Influencer beleuchtet haben, möchten wir dir nun aufzeigen, wie eine gewinnbringende Strategie in die Praxis umgesetzt werden kann.

Schulung und Unterstützung der Influencer

Um den Erfolg des Corporate-Influencer-Programms zu gewährleisten, ist es von entscheidender Bedeutung, die Influencer gezielt zu schulen und umfassend zu unterstützen. Berücksichtige dabei folgende Aspekte:

• Fördere das Verständnis der Arbeitgebermarke und der damit verbundenen Ziele, um den Influencern ihre Rolle und Verantwortung klar zu vermitteln.
• Erarbeite Leitlinien und Handlungsanweisungen für die Kommunikation auf Social Media, um eine konsistente und einheitliche Darstellung der Arbeitgebermarke sicherzustellen.
• Biete Workshops und Schulungen in den Bereichen Marketing, Influencing und den bevorzugten Kanälen wie LinkedIn an, um herausragende Posts zu ermöglichen.
• Führe regelmäßige Feedbackgespräche, um den Bedarf der Influencer zu erkennen und sie bei der Erstellung von Inhalten optimal zu unterstützen.
• Stärke die Zusammenarbeit zwischen Influencern und internen Abteilungen, etwa durch gemeinsame Zugänge zu Materialien oder Ressourcen, um Synergien zu schaffen.

Lesetipp

Tipps für ein Briefing findest du auch in diesem Artikel: Influencer-Marketing: So erstellst du eine erfolgreiche Strategie mit unserer kostenlosen Briefing-Vorlage

Entlohnung und Anreize im Corporate-Influencer-Programm

Um die Motivation der Corporate Influencer aufrechtzuerhalten und ihre Tätigkeiten wertzuschätzen, sollten Anreize und Entlohnungen im Programm Berücksichtigung finden. Beachte hierbei die folgenden Ideen:

• Konzipiere ein faires und ansprechendes Vergütungssystem, das die Performance und den Erfolg der Influencer honoriert.
• Biete zusätzliche Leistungen wie Schulungen, Weiterbildungsmöglichkeiten oder exklusive Networking-Events an, um die persönliche und berufliche Entwicklung der Influencer zu fördern.
• Stelle finanzielle oder materielle Anreize bereit, beispielsweise weitere Prämien, Gutscheine oder besondere Auszeichnungen für herausragende Leistungen.
• Fördere die Vernetzung der Corporate Influencer untereinander, um den Austausch von Best Practices zu ermöglichen.

Best Practices von bekannten Unternehmen

Wir stellen dir zwei erfolgreiche Beispiele namhafter Unternehmen vor, die auf Corporate Influencer setzen: Media Markt und die Deutsche Bank. Beide Fälle verdeutlichen, wie vielfältig die Herangehensweisen an dieses Konzept sein können.

Media Markt – internes Casting für Botschafter

Media Markt entschied sich dafür, eigene Mitarbeiter als Botschafter für das Unternehmen einzusetzen. Mit dem Ziel, das Online-Profil zu stärken, initiierte das Unternehmen unter dem Hashtag #TeamMediaMarkt ein internes Casting. 25 Kollegen bewarben sich dafür, und schließlich wurden acht von ihnen ausgewählt. Bei der Auswahl spielten Markenverständnis, Identifikation, Persönlichkeit und Content-Vielfalt eine entscheidende Rolle. Abhängig von ihren Hobbys und Interessen berichteten die acht Botschafter in sozialen Netzwerken über verschiedene Themenbereiche.

In ihren Beiträgen gaben sie Einblicke in ihren Arbeitsalltag, präsentierten exklusive Behind-the-scenes-Momente, teilten ihre Erfahrungen bei Produkttests oder berichteten von Messen und Events. Diese Kombination aus Authentizität und Expertenwissen traf sowohl bei Bewerbern als auch bei Mitarbeitern auf positive Resonanz und zeigte das Gesicht hinter Media Markt.

Deutsche Bank – #irgendwasmitbank

Jürgen Schmitt, ein ehemaliger Aktienhändler bei der Deutschen Bank, plante nach der Schließung seiner Abteilung im Juni 2018 seine berufliche Zukunft neu. Während eines Urlaubs kam ihm die Idee, sein Wissen und seine Erfahrung in einer Kommunikationskampagne für die Deutsche Bank zu nutzen. Sein Konzept mit dem Hashtag #irgendwasmitbank überzeugte das Unternehmen, sodass sich Schmitt vom Aktienhändler zum Corporate Influencer wandelte.

Heute teilt er als sogenannter "Discoverer" auf Social Media spannende Einblicke in die Arbeitswelt der Deutschen Bank. Damit baut er Verbindungen zu seinen Kollegen auf, verbessert das Image der Bank und bietet potenziellen Bewerbern wertvolle Informationen zum Arbeitsumfeld. Sein persönlicher Werdegang demonstriert, wie ungewöhnliche Wege im Lebenslauf in neue Tätigkeitsbereiche führen können.

Fazit: Corporate Influencer als Schlüsselspieler im Employer Branding

Corporate Influencer tragen maßgeblich zur Positionierung eines Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber bei. Sie vermitteln Unternehmensbotschaften auf eine authentische Weise und stärken damit das Markenimage. Durch ihre persönlichen Profile erreichen sie eine breitere Zielgruppe und können potenzielle Bewerber direkt ansprechen.

Im Folgenden fassen wir die zentralen Erkenntnisse des Artikels zusammen:

• Authentizität: Influencer sollten überzeugend und engagiert auftreten, um die Arbeitgebermarke positiv zu repräsentieren.
• Ausbildung: Die sorgfältige Auswahl, Schulung und kontinuierliche Unterstützung der Corporate Influencer sind nötig, um das Unternehmen angemessen zu verkörpern.
• Belohnung: Eine angemessene Vergütung sowie zusätzliche Anreize motivieren die Influencer und fördern den langfristigen Erfolg des Programms.

Ein wohlüberlegtes und gut verwaltetes Corporate-Influencer-Programm bietet eine Möglichkeit, dein Unternehmen im Wettbewerb um Talente vorteilhaft zu positionieren. Gestalte deine Unternehmenskultur mit den passenden Botschaftern greifbar und attraktiv, um verborgene Potenziale zu erkennen und für den Aufbau einer starken Arbeitgebermarke zu nutzen!

Lesetipp

Wenn du wissen möchtest, welche Methoden es außerdem gibt, um über Social Media neue Mitarbeiter zu gewinnen, ist unser Artikel Social Recruiting – so funktioniert die Mitarbeitergewinnung über Social Media sicher interessant für dich!

FAQ

Noch Fragen zum Thema? Hier sind die Antworten.

Wer eignet sich als Corporate Influencer?

Corporate Influencer sind Mitarbeiter mit Expertise, Leidenschaft und Glaubwürdigkeit. Sie vernetzen sich, fördern mit ihrer Online-Präsenz die Markenbekanntheit und stärken das Vertrauen. Führungskräfte, Mitarbeiter in Schlüsselpositionen oder Meinungsführer eignen sich besonders als Repräsentanten auf Social Media.

Was ist ein Corporate-Influencer-Programm?

Ein Corporate-Influencer-Programm ist eine Marketingstrategie, bei der Mitarbeiter eines Unternehmens als Markenbotschafter fungieren. Sie fördern die Sichtbarkeit, die Markenbekanntheit und die Glaubwürdigkeit durch authentischen Content, Kommunikation in sozialen Medien und Networking.

Wie messe ich den Erfolg meiner Corporate-Influencer-Kampagne?

Bei der Messung des Erfolgs deiner Corporate-Influencer-Kampagne spielen Kennzahlen wie Reichweite, Engagement der Community und Conversion-Rate eine entscheidende Rolle. Analysiere die Interaktionsraten der verschiedenen Kanäle, den Traffic und die Verkäufe, um wertvolle Insights für zukünftige Kampagnen zu gewinnen.

Was sind die rechtlichen Anforderungen und Bestimmungen für Corporate Influencer?

Rechtliche Anforderungen für Corporate Influencer umfassen die Impressumspflicht, den Datenschutz, die Werbekennzeichnung sowie das Urheber- und Markenrecht. Kommuniziere transparent und kennzeichne gesponserte Inhalte. Beachte die DSGVO und schütze geistiges Eigentum.

Steffen Grigori

Steffen Grigori ist fest im modernen Marketing und Vertrieb etabliert und Experte für die Themenbereiche Marketing und Social Media. Als CvD bei acquisa gewinnt er tiefe Einblicke in die sich ständig wechselnden Trends und Best Practices. Sein Ziel ist es, der Marketinggemeinschaft konkreten Mehrwert zu bieten, und er ist stolz darauf, aktiv zur Weiterbildung und zur Steigerung der Fachkompetenz in der Branche beizutragen.