Ein Marketing-Manager kann eine große Bereicherung für ein Unternehmen sein. Mit seiner Expertise unterstützt er es bei allen Marketing-Aktivitäten und trägt so zu einem größeren Verkaufserfolg bei.
In diesem Artikel klären wir, welche Fähigkeiten und Voraussetzungen ein Marketing-Manager mitbringen sollte, was die typischen Aufgaben sind und wie das Gehalt ausfallen sollte.
Was ist ein Marketing-Manager?
Ein Marketing-Manager ist für die Planung, Umsetzung und Optimierung von Marketingstrategien in einem Unternehmen verantwortlich. Zu seinen Aufgaben zählen unter anderem Zielgruppenanalysen, die Koordination von Marketingkanälen sowie die Evaluation von Kampagnen.
Aufgaben eines Marketing-Managers
Ein in einem Unternehmen angestellter Marketing-Manager verfolgt das Ziel, den Umsatz zu steigern, die Markenbekanntheit zu erhöhen und die Kundenbindung zu verbessern. In diesem Abschnitt schauen wir uns an, welche Aufgaben in sein Gebiet fallen.
Marktforschung und Zielgruppenanalyse
Ein Marketing-Manager ist dafür verantwortlich, die Zielgruppe eines Unternehmens herauszuarbeiten und ihre Bedürfnisse und Konsumgewohnheiten zu kennen. Er führt Zielgruppenanalysen durch und wertet demografische Daten wie Alter, Geschlecht und Wohnort aus.
Außerdem arbeitet ein Marketing-Manager mit Studien von Marktforschungsinstituten, um Einblicke in Trends, Konsumverhalten und Marktbedingungen zu erhalten. Mithilfe dieser Informationen kann er zielgerichtete Marketingmaßnahmen entwickeln, die auf die Zielgruppe zugeschnitten sind.
Entwicklung von Marketing- und Kommunikationsstrategien
Ein Marketing-Manager muss sich mit einer Vielzahl verschiedener Kanäle auskennen und diese effektiv nutzen. Er ist für die Planung und Umsetzung der Marketing- und Kommunikationsstrategie verantwortlich und sollte dabei verschiedene zur Verfügung stehende Online- und Offline-Medien für Werbekampagnen einsetzen.
Ein weiterer wichtiger Aspekt seiner Arbeit besteht darin, die Instrumente für einen effektiven Marketing-Mix festzulegen. Dazu zählen unter anderem folgende Punkte:
- Produktdesign und -gestaltung
- Preisgestaltung
- Distributionsstrategien
Umsetzung und Überwachung von Kampagnen
Die kontinuierliche Optimierung sämtlicher Marketingaktivitäten ist essenziell für den Erfolg eines Marketing-Managers. Er sollte stets auf der Suche nach Verbesserungspotenzialen sein, um den Marketingansatz des Unternehmens zu verfeinern und weiterzuentwickeln.
Hierzu gehört zum Beispiel das Anpassen von Marketingkampagnen auf Basis von Datenanalysen und Kundenfeedback. Auf Grundlage dieser Daten kann er auch die Überarbeitung von Produkten oder Dienstleistungen anstoßen, um deren Attraktivität für die Zielgruppe zu erhöhen. Auch Budgetverantwortung ist oft ein Teil des Aufgabengebiets.
Marktbeobachtung und interne Kommunikation
Ein Marketing-Manager sollte stets den Markt, die Konkurrenz und die Zielgruppe im Blick haben, um auf Veränderungen schnell reagieren zu können.
Die Zusammenarbeit mit anderen Mitarbeitern in der Marketingabteilung sowie weiteren Fachbereichen wie Produktentwicklung, Vertrieb oder Design ist für eine ganzheitliche Marketingplanung ebenso essenziell.
Fähigkeiten, die ein Marketing-Manager mitbringen sollte
Da Marketing-Manager in nahezu jeder Branche und Firmengröße zu finden sind, variieren die Anforderungen zum Teil. Im folgenden Abschnitt findest du dennoch einen Überblick, welche Skills ein guter Marketing-Manager mitbringen sollte.
Hard Skills
- Expertise in Marketingthemen (zum Beispiel durch ein Studium)
- Kenntnisse in Zielgruppenanalyse und Marktforschung und in der Anwendung von Analysetools
- Kenntnisse verschiedener Produkt- und Servicekategorien des Unternehmens
- Wissen und Erfahrung im Bereich von Suchmaschinenmarketing (SEO und SEM)
- Erfahrung in der Verwaltung von Budgets
- Kenntnisse verschiedener Medien und ihrer Anforderungen
Soft Skills
- Kommunikationsfähigkeit und Überzeugungskraft, um Kunden und Kollegen von Ideen und Strategien begeistern zu können
- Teamfähigkeit für eine reibungslose Zusammenarbeit mit dem Marketing-Team oder anderen Abteilungen
- Organisationstalent, um parallel mehrere Kampagnen in verschiedenen Medien und Formaten zu planen und umzusetzen
- Flexibilität, um jederzeit auf Änderungen am Markt reagieren und Probleme souverän lösen zu können
- Kreativität, um einzigartige Kampagnen zu erstellen, die das Unternehmen von der Konkurrenz abheben
- Offenheit für neue Strategien und persönliche Weiterentwicklung, um neue Fähigkeiten zu erlernen, den eigenen Kompetenzbereich zu erweitern und in einer sich schnell wandelnden Branche erfolgreich zu sein
- Schnelle Auffassungsgabe, um sich rasch in neue Kanäle und Strategien einzuarbeiten
Berufserfahrung in verschiedenen Marketingbereichen und Praktika können von großem Vorteil sein. Quereinsteiger haben möglicherweise wertvolle Fähigkeiten aus anderen Branchen, die sie erfolgreich im Marketing anwenden können.
Je nach Größe und Unternehmensstruktur kann es sinnvoll sein, ein Marketing-Team zusammenzustellen, das aus Spezialisten mit unterschiedlichen Fähigkeiten besteht, um die Kampagnenanforderungen optimal erfüllen zu können.
Gehalt
Die Höhe des Gehalts hängt von verschiedenen Faktoren ab, zum Beispiel von der Größe des Unternehmens, dem genauen Aufgabenbereich und der Berufserfahrung. Nicht zuletzt spielt auch der Standort eine Rolle – in München können Marketing-Manager andere Gehälter erwarten als in Jena.
Für Einsteiger in der Marketingbranche liegt das durchschnittliche Bruttogehalt in Deutschland bei etwa 31.000 Euro bis 48.000 Euro pro Jahr. Im Laufe der Karriere steigt das Gehalt bei entsprechender Erfahrung und Verantwortung an. Das durchschnittliche Jahresbruttogehalt liegt bei knapp 49.000 Euro.
FAQ
Welche Aufgaben hat ein Marketing-Manager?
Ein Marketing-Manager plant und steuert sämtliche Marketingmaßnahmen. Er analysiert Markttrends, entwickelt und implementiert Marketingstrategien, koordiniert Marketingkampagnen und überwacht das Budget. Zudem kommuniziert er mit Kunden und Stakeholdern und misst den Erfolg der Maßnahmen.
Welche Qualifikationen braucht ein Marketing-Manager?
Ein Marketing-Manager braucht umfangreiche Marketingkenntnisse, zum Beispiel durch ein Studium, starke Kommunikationsfähigkeiten, analytische Kompetenzen, Erfahrung in der Nutzung von Software zur Customer Relationship Management (CRM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) sowie eine ausgeprägte Kundenorientierung.
Wie viel verdient ein Marketing-Manager?
Die meisten Marketing-Manager in Deutschland verdienen zwischen 40.000 und 50.000 Euro im Jahr. Das Einstiegsgehalt kann auch darunter liegen. Top-Verdiener mit mehr als zehn Jahren Berufserfahrung können ein Jahresbruttogehalt von etwa 75.000 Euro erreichen.
Welche Herausforderungen hat ein Marketing-Manager zu bewältigen?
Ein Marketing-Manager steht vor zahlreichen Herausforderungen. Dazu zählen ständig wechselnde Marktbedingungen, steigender Wettbewerb, anspruchsvolle Kunden und der Druck, einen ROI nachzuweisen. Zudem muss er kreativ und analytisch sein, innovativ denken und das Team motivieren.
Steffen Grigori
Steffen Grigori ist fest im modernen Marketing und Vertrieb etabliert und Experte für die Themenbereiche Marketing und Social Media. Als CvD bei acquisa gewinnt er tiefe Einblicke in die sich ständig wechselnden Trends und Best Practices. Sein Ziel ist es, der Marketinggemeinschaft konkreten Mehrwert zu bieten, und er ist stolz darauf, aktiv zur Weiterbildung und zur Steigerung der Fachkompetenz in der Branche beizutragen.
