Scrollst du durch Social Media oder schaust deinen Lieblingskanal auf YouTube, kannst du den Werbevideos kaum entwischen. Nicht umsonst halten 85 Prozent der Marketer sie für eine geeignete Methode, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. So kann ein gelungenes Werbevideo deine Marke ins Rampenlicht rücken und dadurch den Umsatz vervielfachen. Doch wie gelingt es, deine Zielgruppe innerhalb kürzester Zeit von deinem Produkt zu überzeugen?
In diesem Artikel lernst du, wie du durch die perfekte Inszenierung ein unwiderstehliches Werbevideo erstellst, das die Herzen deiner Kunden erobert. Neben den Grundlagen über Formate und Zielsetzungen von Werbefilmen gehen wir auf aktuelle Herausforderungen ein und bieten konkrete Lösungen, um dein Video zur Erfolgsgeschichte werden zu lassen.
Die Schwerpunkte dieses Artikels sind:
- Basics der Werbevideos
- Eigenes Video erstellen: vom Drehbuch über Animationen bis zur Musik
- Von den Profis lernen: erfolgreiche Unternehmensbeispiele
Entdecke die Geheimnisse erfolgreicher Werbevideos und erfahre, wie du mit professionellen Methoden dein eigenes produzieren kannst. Film ab!
Was ist ein Werbevideo?
Ein Werbevideo ist ein speziell produzierter Film, der ein Unternehmen oder dessen Botschaft vermarktet. Mit professioneller Planung, erstklassigem Storytelling und einer eindrucksvollen Umsetzung fesselt das Werbevideo die Zuschauer und steigert die Bekanntheit der beworbenen Inhalte auf unterschiedlichen Plattformen.
Grundlagen der Werbevideos
Zunächst führen wir dich in das kleine Einmaleins der Werbevideos ein.
Die Bedeutung von Werbung und Bewegtbild
Werbeformate spielen eine entscheidende Rolle im Marketingmix, weil sie die Möglichkeit bieten, eine bestimmte Botschaft und somit das Image deines Unternehmens kompakt zu transportieren.
Bewegtbild ist dabei eines der effektivsten Werbeformate, da es Aufmerksamkeit erregt und Emotionen weckt. Es kombiniert Ton, Bild und Text und schafft so ein eindrucksvolles Erlebnis, das die Zuschauer in seinen Bann zieht. Dementsprechend behält deine Zielgruppe 95 Prozent der Inhalte eines Werbevideos im Gedächtnis.
Ziele von Werbevideos
Das Hauptziel von Werbevideos ist es, die Bekanntheit von Produkten, Dienstleistungen oder Marken zu steigern. Dieser Effekt kann sowohl kurz- als auch langfristig wirken, indem das Image des Unternehmens verbessert und letztendlich der Umsatz gesteigert wird. Gleichzeitig können Werbevideos auch dazu beitragen, Zielgruppen anzusprechen, Vertrauen aufzubauen und Kunden an das Unternehmen zu binden.
Die Erfolgsfaktoren: Aufmerksamkeit und Emotionen
Ein erfolgreiches Werbevideo zieht die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich und weckt starke Emotionen. Durch den Einsatz von Storytelling, Musik, Farben und visuellen Effekten werden die Betrachter auf einer emotionalen Ebene angesprochen. Dies steigert die Bindung zum Unternehmen und fördert die Videoverbreitung in sozialen Medien, was wiederum die Reichweite erhöht.
Lesetipp
Videos sind erst der Anfang! Mit diesen fundierten Artikeln gelingen deine Werbemaßnahmen ganzheitlich:
Werbepsychologie: Definition, Ziele und essenzielle Maßnahmen für Marketer
Online-Werbung: So schaltest du wirkungsvolle Anzeigen für den E-Commerce-Markt
Mitbewerber im Blick: Wie man sich abhebt
Um sich von deinen Mitbewerbern abzuheben, sollten Werbevideos einzigartig, kreativ und auf die Zielgruppe zugeschnitten sein. Eine gründliche Analyse der Mitbewerber hilft dabei, Stärken und Schwächen ihrer Video-Marketing-Strategie zu erkennen und in den eigenen Produktionen zu berücksichtigen. Ein authentischer Stil und einzigartige visuelle Elemente verstärken den Wiedererkennungswert und unterstreichen die Identität deines Unternehmens.
Zuschauer ansprechen: Aufbau und Handlungsaufforderung
Der rote Faden ist bei Werbevideos essenziell. Ein einleitender Teil sollte die Spannung aufbauen und die Neugierde wecken, während der Hauptteil die Kerninformationen vermittelt. Abgerundet wird das Video durch eine Handlungsaufforderung (Call-to-Action), die den Zuschauer dazu anregt, zum Beispiel das Produkt zu kaufen, die Website zu besuchen oder den Newsletter zu abonnieren.
9 Schritte zu einem gelungenen Werbevideo
Nun weihen wir dich in neun unverzichtbare Best Practices ein, damit dein Video zum Erfolg wird.
1. Definiere deine Zielgruppe und Botschaft
Zu Beginn ist es wichtig, deine Zielgruppe genau zu definieren und eine geeignete zentrale Botschaft deines Werbevideos festzulegen. Beziehe demografische Faktoren wie Alter, Geschlecht und Interessen mit ein, um dein Video relevant und ansprechend zu gestalten.
2. Erstelle ein Drehbuch
Ein gut durchdachtes Drehbuch ist der Grundstein für einen erfolgreichen Werbefilm. Planst du die Szenen, Textelemente und Visualisierungen im Voraus, wird die Produktion reibungsloser und effizienter ablaufen.
3. Betone Alleinstellungsmerkmale und Vorteile deines Produkts
Stelle sicher, dass dein Werbevideo die Unique Selling Points (USP) und Vorteile deines Produkts oder deiner Dienstleistung klar hervorhebt. Auf diese Weise wird dein Angebot für potenzielle Kunden attraktiver.
4. Nutze Texteinblendungen und Animationen
Texteinblendungen und Animationen können dazu beitragen, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen und deine Botschaft anschaulicher zu vermitteln. Verwende sie gezielt, um wichtige Aspekte hervorzuheben.
5. Wähle passende Musik und Sounds
Musik und Sounds sind essenziell, um Emotionen zu wecken und die gewünschte Stimmung in deinem Werbevideo zu transportieren. Achte darauf, passende Klänge auszuwählen, die deiner Zielgruppe und Botschaft entsprechen.
6. Mache Format und Länge abhängig von Plattform und Kanal
Je nachdem, auf welchen Plattformen und Kanälen du dein Werbevideo teilen möchtest, solltest du das Format und die Länge anpassen. Kurze, prägnante Videos eignen sich besonders gut für Social Media, während längere Videos eher auf YouTube oder deiner Website platziert werden sollten. Bedenke bei der Länge deines Werbefilms aber auch die Aufmerksamkeitsspanne deiner Zielgruppe.
7. Nutze Storytelling und erzeuge Emotionen
Geschichten fesseln und bewegen die Menschen. Setze auf Storytelling, um eine starke emotionale Verbindung zwischen den Zuschauern und deinem Produkt oder deiner Dienstleistung herzustellen.
8. Gestalte Sets, Requisiten und Hintergründe passend
Ein stimmiges Set-Design unterstützt die Authentizität und Glaubwürdigkeit deines Werbevideos. Setze gezielt Requisiten und Hintergründe ein, um die Botschaft deines Videos zu unterstreichen und für eine visuell ansprechende Ästhetik zu sorgen.
9. Plane geeignete Kampagnen und Werbestrategien
Schließlich ist es wichtig, dein Werbevideo im Rahmen einer Kampagne auszustrahlen, um eine hohe Reichweite zu gewährleisten. Wähle die Kanäle und Plattformen aus, mit denen du deine Zielgruppe bestmöglich erreichst.
Was nach der Produktion und Veröffentlichung zu tun ist
Nach dem Erstellen und Veröffentlichen deines Werbevideos gibt es einige wichtige To-dos, um sicherzustellen, dass es erfolgreich ist und die erwarteten Ergebnisse erzielt. In diesem Abschnitt geben wir dir Tools an die Hand, mit denen du die Nachbereitung deines Werbevideos mit geringerem Aufwand, aber großer Wirkung gestalten kannst.
Promotion und Verbreitung
Sobald dein Werbevideo erstellt und veröffentlicht wurde, ist es an der Zeit, es zu promoten und zu verbreiten. Dazu gehört erstmal, das Video auf den relevanten sozialen Medien wie Facebook, Instagram, LinkedIn oder TikTok zu teilen. Dabei und darüber hinaus solltest du Folgendes bedenken:
- Verwende passende Hashtags, um Aufmerksamkeit zu generieren.
- Schalte gezielte Werbeanzeigen, um deine Zielgruppe zu erreichen.
- Kooperiere mit anderen Unternehmen oder Influencern für Cross-Promotion.
Monitoring und Analyse
Überwache kontinuierlich die Leistung deines Werbevideos und analysiere wichtige Kennzahlen wie Klicks, Aufrufe, Verweildauer und Engagement. Dies hilft dir, den Erfolg und die Effektivität deines Videos besser einzuschätzen und mögliche Verbesserungen zu identifizieren.
Tipp
Nutze Analysetools wie Google Analytics oder Facebook Insights, um detaillierte Statistiken zu erhalten und Leistungsindikatoren besser verstehen zu können.
Feedback und Bewertungen
Achte auf Feedback und Bewertungen, die dein Werbevideo erhält. Sowohl lobende als auch kritische Stimmen können wertvolle Hinweise darauf geben, wie dein Video bei deiner Zielgruppe ankommt und welche Aspekte eventuell verbessert werden sollten. Diese Schritte führen zum Ziel:
- Bitte um ehrliches Feedback von Kunden, Mitarbeitern, Freunden oder Familie.
- Reagiere auf Kommentare und Bewertungen, um eine offene Kommunikation zu gewährleisten.
- Reflektiere Kritik und erarbeite daraus Verbesserungsvorschläge für zukünftige Videos.
Aktualisierung und Optimierung
Aufgrund der im Laufe der Zeit erzielten Ergebnisse und des Feedbacks ist es möglicherweise notwendig, dein Werbevideo anzupassen und zu optimieren. Dies kann kleine Änderungen am Inhalt und Sprechertext, der Länge oder dem Format betreffen. Es kann aber auch die Einführung einer komplett neuen Marketingkampagne rechtfertigen. Dabei gilt:
- Überprüfe regelmäßig die Leistungsindikatoren und passe dein Video entsprechend an.
- Experimentiere mit verschiedenen Versionen und Formaten (zum Beispiel Realfilm vs. Animation), um herauszufinden, was am besten funktioniert.
- Teste unterschiedliche Strategien, um deine Marketingziele zu erreichen.
Testen und Experimentieren
Schließlich ist es wichtig, kontinuierlich zu testen und zu experimentieren, um herauszufinden, was bei deinem Werbevideo am besten funktioniert. Variiere die Gestaltung, den textlichen Inhalt und den Ton des Videos, um zu erkennen, welche Elemente die gewünschte Wirkung erzielen. Konkrete Tipps für diese Phase sind:
- Werte die Erfolge und Misserfolge deiner A/B-Tests aus, um Erkenntnisse für zukünftige Projekte zu sammeln.
- Vergleiche verschiedene Versionen des Videos, um zu verstehen, welche am meisten Anklang finden.
- Nutze die gewonnenen Informationen, um gezielter und effektiver an der nächsten Video-Marketing-Kampagne zu arbeiten.
Beispiele für exzellente Werbevideos
Ein erfolgreiches Werbevideo kann einen großen Effekt auf die Bekanntheit und die Verkaufszahlen deines Unternehmens haben. Die folgenden drei Beispiele zeigen dir auf unterschiedliche Weise, wie du ein vorzeigbares Video-Ergebnis erzielen kannst.
Edeka: Storytelling für maximale emotionale Bindung
Mithilfe einer fesselnden Erzählung vermittelt Edeka in seiner "EATKARUS"-Kampagne starke Emotionen. Der Zuschauer fühlt sich unmittelbar mit dem Protagonisten verbunden und baut über knapp drei Minuten unbewusst eine starke Bindung zu den Werbebotschaften auf.
Mit einem klar definierten Call-to-Action erhalten die Millionen von Zuschauern eine wirkungsvolle Handlungsaufforderung. Dieser bringt der Zielgruppe das Markenversprechen von Edeka näher und kann dadurch die Conversion-Rate des Videos deutlich erhöhen.
Notarize: Fesselnde Abwechslung durch Video-Tricks und Humor
Notarize spricht in diesem Werbevideo seine Zielgruppe direkt an. Es bewirbt die konkrete Lösung für ein Problem, das viele Zuschauer kennen. Der kurze Film stellt ein Produkt in den Fokus, welches in seiner Natur noch wenig fesselnd wirkt.
Die Videoproduktion jedoch überzeugt. Film-Tricks und das humorvolle Auftreten des Protagonisten, während er von den Vorteilen des Produkts erzählt, bieten inspirierende Inspirationen dafür, wie dein Werbevideo herausstechen kann.
Better: Klare Animationen kombiniert mit überzeugenden Insights
Better liefert ein exzellentes Beispiel, wie du auf eine sehr spezielle Zielgruppe eingehen kannst. Deren Produkt ist komplex, weshalb es unerlässlich ist, die potenziellen Kunden genau kennen. Dadurch gelingt es Better, sein Angebot so zu präsentieren, dass die Zielgruppe nicht nur seine Funktion, sondern auch seinen Mehrwert versteht.
Dank hochwertiger Animationen wirkt das Video professionell und überzeugend. Der Text im Video erhöht die Reichweite, da der Inhalt auch in lauter Umgebung verstanden werden kann. Die richtige Hintergrundmusik unterstützt die Atmosphäre und das Branding des Videos. Scheue also nicht davor zurück, bei der eigenen Produktion in gute Technik und Expertise zu investieren, um ein eindrucksvolles Ergebnis zu erzielen.
Fazit
Insgesamt trägt ein gut durchdachtes Werbevideo dazu bei, die Aufmerksamkeit des Publikums zu erhöhen, den Traffic auf Online-Präsenzen zu steigern und letztendlich den Erfolg deines Unternehmens zu fördern. Bei einer sorgfältigen Planung und Umsetzung kann es somit zu einem wertvollen Instrument für jedes Unternehmen werden und einen entscheidenden Mehrwert in deiner Marketingstrategie beitragen.
Abschließend solltest du immer den Erfolg deiner Werbevideos analysieren und daraus lernen. Überprüfe fortlaufend, welche Videos besonders gut ankommen und welche Verbesserungen notwendig sein könnten. So stellst du sicher, dass deine zukünftigen Werbevideos fesselnd und zielgerichtet sind.
FAQ
Noch Fragen zum Thema Werbevideos? Wir haben die Antworten.
Was ist wichtig für ein Werbevideo?
Ein erfolgreiches Werbevideo adressiert klar die Zielgruppe, vermittelt eine prägnante Botschaft, bietet eine hohe Videoqualität und eine emotionale Ansprache. Denke an ansprechende Visuals, erstklassigen Ton und eine packende Storyline, die den Betrachter begeistert und zum Kauf anregt.
Wie lange darf ein Werbevideo sein?
Ein Werbevideo sollte idealerweise zwischen 30 Sekunden und 2 Minuten lang sein, um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu gewinnen und aufmerksamkeitsgerecht Informationen zu vermitteln. Achte dabei auf einen ansprechenden Inhalt und eine klare Botschaft, um maximale Wirkung zu erzielen.
Wie ist ein Werbespot aufgebaut?
Ein Werbespot besteht typischerweise aus: Einleitung, die das Interesse weckt; prägnanter Produktpräsentation; emotionalem oder humorvollem Element; überzeugender Handlungsaufforderung (CTA); abschließendem Slogan oder Logo. Geschickt kombiniert, zieht der Werbespot Aufmerksamkeit und befördert Kaufentscheidungen.
Warum ist ein Werbevideo wichtig?
Ein Werbevideo ist wichtig, weil es die Aufmerksamkeit des Publikums fesselt, Emotionen weckt und komplexe Informationen ansprechend vermittelt. Nutze diese kraftvolle Marketingstrategie, um deine Marke eindrucksvoll zu präsentieren und deine Zielgruppe zu erreichen. Letztlich steht eine Umsatzsteigerung in Aussicht.
Wie kann man ein Werbevideo vermarkten?
Um ein Werbevideo erfolgreich zu vermarkten, setze auf gezielte Social-Media-Plattformen, Influencer-Kooperationen, zielgruppenorientierte Videoanzeigen und optimiere es für Suchmaschinen. Teile zudem den Content regelmäßig und analysiere die Performance.
Steffen Grigori
Steffen Grigori ist fest im modernen Marketing und Vertrieb etabliert und Experte für die Themenbereiche Marketing und Social Media. Als CvD bei acquisa gewinnt er tiefe Einblicke in die sich ständig wechselnden Trends und Best Practices. Sein Ziel ist es, der Marketinggemeinschaft konkreten Mehrwert zu bieten, und er ist stolz darauf, aktiv zur Weiterbildung und zur Steigerung der Fachkompetenz in der Branche beizutragen.
