Content-Produktion: Bedeutung, Best Practices und alles, was du in 2024 darüber wissen musst

Content is king – immer noch. Für das Online-Marketing spielen ansprechend aufbereitete Inhalte mit Mehrwert nach wie vor eine zentrale Rolle – und auch die Ansprüche der Nutzer wachsen stetig.

In diesem Artikel erfährst du, was die Schlüsselelemente einer effizienten Content-Produktion sind und wie du spezifisch mit suchmaschinenoptimierten Inhalten deine Sichtbarkeit verbesserst und Interessenten von dir überzeugst.

Was ist Content-Produktion?

Content-Produktion ist der Prozess der Planung, Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten wie Texten, Grafiken und Bewegtbildern für unterschiedliche Plattformen und Kanäle. Ziel ist es, die Zielgruppe mit interessanten und nützlichen Inhalten anzusprechen, um Interaktionen, Leads und Conversions zu generieren.

Zielgruppe und Nische im Fokus

Eine gründliche Zielgruppenanalyse und die Fokussierung auf eine exklusive Nische ermöglichen es dir, passgenauen Content zu produzieren, der deine Zielgruppe begeistert und dir zu langfristigem Erfolg verhilft.

Deine Zielgruppe kennenlernen und verstehen

Um erfolgreich Content zu produzieren, den User gerne konsumieren, ist es entscheidend, die Zielgruppe und ihre Bedürfnisse, Herausforderungen und Interessen genau zu kennen. Versetze dich in sie hinein, um ihre Nutzungsabsicht zu verstehen, und biete passende Inhalte an. Unser Artikel über Pain Points hilft dir hier sicher weiter.

Für optimale Ergebnisse und einen nachhaltigen Vertrauensaufbau zu deiner Community ist es außerdem wichtig, mit deinem Content eine emotionale Verbindung aufzubauen. Nutze dazu unbedingt:

• Geschichten und persönliche Erfahrungen
• Eine passende visuelle Darstellung (Farben, Bildsprache, Videos)
• Einen verständlichen Sprachstil, der zu deiner Zielgruppe passt

Spezialisierung auf eine Nische

Dich auf eine Nische zu konzentrieren und deinen Content darauf gezielt anzupassen, kann sinnvoll sein, um den Wettbewerb zu reduzieren.

Um eine passende Nische zu finden, stelle dir folgende Fragen:

• Welches Thema ist für dein Unternehmen und deine Zielgruppe relevant? Denke dabei auch an Themen, die in Zukunft wichtig werden könnten.
• Wie viele ähnliche Unternehmen haben sich auf dieselbe Thematik spezialisiert?
• Gibt es noch Platz in dieser Nische oder ist die Konkurrenz zu groß?
• Wie kannst du dich von anderen Unternehmen in derselben Nische abheben?
• Gibt es Wachstumspotenzial in der gewählten Nische?

Eine Fokussierung auf eine konkrete Zielgruppe und eine klare Nische ermöglicht es dir, mit deinem Content die richtigen Menschen zu erreichen und langfristig erfolgreich zu sein. Achte stets darauf, dein Verständnis für deine Zielgruppe zu vertiefen und deine Inhalte kontinuierlich zu optimieren, um ihren Bedürfnissen gerecht zu werden.

Die Schlüsselelemente erfolgreicher Content-Produktion: Das richtige Konzept für die richtige Plattform

Jedes Medium hat seine eigenen Regeln und entsprechend verschiedene Anforderungen. Je nachdem, wo du deinen Content veröffentlichen und mit deiner Zielgruppe interagieren möchtest, kann die Strategie etwas abweichen.

1. Finde heraus, auf welcher Plattform deine Zielgruppe aktiv ist (mehr dazu in der nachfolgenden Infobox).
2. Entscheide, welche Contentformate für dein Unternehmen und deine Zielgruppe passend sind, zum Beispiel Text, Video oder Podcast. An dieser Stelle sei unser Artikel zum Thema Podcast-Marketing erwähnt.
3. Wähle vor diesem Hintergrund eine oder mehrere Plattformen aus und entwickle eine passende Content-Strategie.

Lesetipp

In unserem Artikel Zielgruppen auf Social-Media: Welche Plattformen nutzen deine Kunden? stellen wir dir die zehn größten sozialen Netzwerke und ihre Nutzergruppen vor.

Wenn du dich für mehrere Plattformen entscheidest, könnte auch der Artikel Content-Seeding: Definition, Strategien und Beispiele für dich interessant sein.

Wie du dabei genau vorgehst, sehen wir uns jetzt im Detail an.

Konzeption: Ideenfindung und thematische Ausrichtung

Alles, was du postest, sollte einem roten Faden folgen, zu deiner Strategie passen und auf deine Unternehmensziele einzahlen. Überlege dir daher für jedes Posting einen relevanten und durchdachten Inhalt. Beachte dafür die folgenden Punkte:

1. Recherchiere, mit welchen Themen, Fragen und Problemen deine Zielgruppe sich beschäftigt. Hab dabei stets deine gewählte Nische im Hinterkopf.
2. Sammle Inspirationen und lege dir eine Übersicht über mögliche Themen an.
3. Beobachte, was deine Mitbewerber tun und überlege, wie du dich von ihnen abheben kannst.

Contentplan: Struktur und Überblick für deine Online-Aktivitäten

Ein guter Contentplan enthält alle wichtigen Informationen zu deinen geplanten Inhalten. Neben dem konkreten Thema solltest du das Veröffentlichungsdatum, die Beitragsform und gegebenenfalls die Zuständigkeiten vermerken.

Die Planung schafft Klarheit und hilft dir bei der Einhaltung von Deadlines. Außerdem kannst du so sicherstellen, dass deine Beiträge zusammenpassen und aufeinander aufbauen.

Lesetipp

Eine ausführliche Anleitung, wie du einen Contentplan erstellen kannst, findest du in unserem Artikel Social-Media-Redaktionsplan: Beispiele und Schritt-für-Schritt-Anleitung.

Das richtige Format: Text, Bild, Video und Audio

Neben der Wahl der geeigneten Plattform ist es auch wichtig, ein passendes Medium für das jeweilige Thema zu verwenden. Manchmal ist auch eine Kombination aus verschiedenen Formaten sinnvoll. Überlege daher im Voraus, wann welche Contentart passend ist.

• Text: Artikel, Blogbeiträge, E-Books oder Whitepaper – schriftliche Inhalte eignen sich für informative und detaillierte Darstellungen und können zum Beispiel direkt auf deiner Firmenwebsite abrufbar sein.
• Bilder: Infografiken, Illustrationen und Fotos unterstützen deine Kernaussage visuell und erleichtern das Verständnis. Wie du hervorragende Infografiken erstellst, erklären wir dir hier.
• Bewegtbilder: Videos und Animationen sind ideal, um komplexe Sachverhalte anschaulich und unterhaltsam zu vermitteln. Auch Webinare sind eine tolle Möglichkeit, um tiefergehende Inhalte bereitzustellen.
• Audio: Podcasts oder Audiobeiträge eignen sich besonders für unterwegs und ermöglichen ein persönliches Hörerlebnis.

Überlege, in welchem Format deine Informationen am besten präsentiert werden können und experimentiere mit verschiedenen Möglichkeiten, um herauszufinden, was bei deiner Zielgruppe am besten ankommt.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) in der Content-Produktion

Bei der Produktion von Textinhalten wie beispielsweise Blogartikeln oder Landingpages ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein entscheidender Faktor, um eine bessere Sichtbarkeit zu erreichen. In diesem Abschnitt erfährst du, wie du SEO für Textinhalte und Bilder gezielt einsetzen kannst.

Noch gar keine Ahnung von SEO? Starte am besten hier: SEO für Anfänger: Ein umfassender Leitfaden, um bei Google besser gefunden zu werden.

SEO für Textinhalte

Bei der Suchmaschinenoptimierung für Textinhalte solltest du einige wesentliche Punkte beachten:

• Strukturierung des Textes: Eine durchdachte Textform erleichtert das Lesen und Verstehen deiner Inhalte. Verwende Überschriften, um den Text in logische Abschnitte zu gliedern und achte auf die richtige Hierarchie (H1, H2, H3 usw.).
• Lesbarkeit und Sprache: Schreibe klar und verständlich, indem du aktive und einfache Sätze verwendest.
• Relevante Keywords: Identifiziere die relevanten Keywords, für die du in den Suchmaschinen gelistet werden möchtest, und verwende sie in deinem Text. Eine ausführliche Keywordrecherche hilft dir dabei, die passenden Begriffe zu finden.

Wichtige Aspekte der Bildoptimierung für Suchmaschinen

Auch die Optimierung von Bildern wirkt sich positiv auf deine Sichtbarkeit aus. Hier sind einige Tipps:

• Dateiname: Der Dateiname eines Bildes sollte aussagekräftig und beschreibend sein. Integriere gegebenenfalls wichtige Keywords und nutze Kleinschreibung und Bindestriche statt Leerzeichen.
• Dateigröße: Große Dateien können lange Ladezeiten verursachen, was sich negativ auf die Benutzerfreundlichkeit auswirkt. Verkleinere die Dateigröße deiner Bilder durch Komprimierung, ohne dabei die Bildqualität zu beeinträchtigen.
• ALT-Text: Der ALT-Text ist ein kurzer Beschreibungstext eines Bildes, der für Suchmaschinen und Nutzer von Screenreadern wichtig ist. Verwende auch hier relevante Keywords und beschreibe das Bild so genau wie möglich.
• Responsive Design: Stelle sicher, dass deine Bilder auf verschiedenen Geräten und Bildschirmgrößen optimal dargestellt werden, um eine angenehme Benutzererfahrung zu gewährleisten.

Insgesamt führt die sorgfältige Optimierung von Text- und Bildinhalten zu einer besseren Suchmaschinenplatzierung und einer höheren Sichtbarkeit deines Contents.

Lesetipp

Wenn du tiefer ins Thema Suchmaschinenoptimierung einsteigen möchtest, legen wir dir folgende Artikel ans Herz:

Onpage-Optimierung: Definition, Beispiele und SEO-Tipps für deinen optimalen Website-Auftritt

Meta-Description: Definition, Beispiele und hilfreiche Tipps

Website-Check: Mit diesen Tools prüfst du kostenlos deine Website-Performance

Gestaltung von Social-Media-Inhalten

Um deine Sichtbarkeit in den sozialen Medien zu steigern, solltest du verschiedene Strategien anwenden. Im folgenden Abschnitt erfährst du, wie du die Öffnungsraten und Klicks deiner Beiträge steigern und die Interaktion fördern kannst.

Öffnungs- und Klickraten durch ansprechende Beiträge steigern

• Aussagekräftige Titel: Verwende aussagekräftige und prägnante Titel, die neugierig machen und einen deutlichen Mehrwert versprechen.
• Schnelle und interessante Einstiege: Komm direkt zum Punkt und verzichte auf lange Erklärungen oder Intros. Das gilt sowohl für Text- als auch für Videobeiträge.
• Visuelle Elemente: Nutze ansprechende Bilder, Videos oder Grafiken, um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu gewinnen und den Inhalt interessanter zu gestalten.
• Klare Call-to-Actions: Füge klare und prägnante Call-to-Actions hinzu, die den Nutzer dazu animieren, den Beitrag zu öffnen oder eine bestimmte Aktion auszuführen.

Interaktion gezielt fördern

Um die Interaktion mit deinen Social-Media-Kampagnen zu fördern, ist es wichtig, die Nutzer aktiv in die Produktion einzubeziehen. Hier sind einige Möglichkeiten, wie du das tun kannst:

• Fragen stellen: Fordere deine Follower auf, ihre Meinung zu einem Thema zu äußern oder Fragen zu stellen, die du dann beantwortest. Dadurch entsteht ein Dialog und die Nutzer fühlen sich wertgeschätzt.
• Umfragen durchführen: Erstelle Umfragen, um die Meinung deiner Zielgruppe zu verschiedenen Themen einzuholen. So sammelst du Informationen, um zukünftige Inhalte besser auf ihre Bedürfnisse abzustimmen.
• User-generated Content: Fördere die Erstellung von Inhalten durch die Nutzer und teile diese auf deinen Kanälen. Dies kann eine großartige Möglichkeit sein, um die Bindung innerhalb deiner Community zu stärken.

Durch die Einbindung von Nutzern in den Content-Erstellungsprozess wird dein Publikum eine stärkere Beziehung zu deiner Marke aufbauen, was letztendlich zu besseren Öffnungs- und Klickraten beiträgt.

Postproduktion: Qualitätskontrolle und Korrekturen

In der Postproduktion steht die Qualitätssicherung und Optimierung deiner Beiträge im Vordergrund. Hochwertige Beiträge sind ein absolutes Muss! Achte daher nicht nur auf Quantität und einen Inhalt mit Mehrwert, sondern auch auf eine ansprechende und fehlerfreie Gestaltung.

Im folgenden Abschnitt erfährst du, wie du erfolgreich Content-Audits implementierst und deine Multimedia-Inhalte auf ein professionelles Level bringst.

Die Korrekturschleife

Das Vorgehen bei der Korrekturschleife umfasst in der Regel folgende Schritte:

1. Sichtung des Materials: Zu Beginn geht es darum, die vorhandenen Inhalte genau zu analysieren, um mögliche Schwachstellen zu identifizieren. Dabei sollten alle Aspekte der Inhalte beleuchtet werden: Text, Bild, Tonspur, Schnitt, Verlinkungen etc.
2. Kommunikation mit den Beteiligten: Eine offene und klare Kommunikation ist dabei entscheidend, um Missverständnisse zu vermeiden und gemeinsam an den Verbesserungen zu arbeiten. Für einheitliche Standards ist es sinnvoll, Richtlinien zu erstellen.
3. Anpassungen vornehmen: Basierend auf den identifizierten Problemen werden die notwendigen Korrekturen durchgeführt.
4. Feedback einholen und weitere Runden: Der überarbeitete Inhalt wird erneut den Beteiligten vorgelegt und gegebenenfalls weitere Male angepasst, bis das gewünschte Ergebnis erreicht ist.

Nachbearbeitung von Multimedia-Content

Die Nachbearbeitung von Multimedia-Content umfasst eine Vielzahl von Tätigkeiten, um den erstellten Inhalt bestmöglich zu präsentieren. Dazu zählen unter anderem:

• Retuschen: Bei der Retusche werden in Fotografien und Videos unerwünschte Elemente entfernt und vorhandene Details verbessert. Zum Beispiel können Hautunreinheiten oder störende Objekte im Hintergrund beseitigt werden.
• Color-Grading und Farbkorrekturen: Mithilfe des Color-Grading werden Farben und Kontraste optimiert, um visuell ansprechende und atmosphärische Ergebnisse zu erzielen. Die Farbkorrektur dient dazu, Farbstiche zu eliminieren und den Weißabgleich anzupassen.
• Schnitt: In diesem Schritt werden die einzelnen Szenen eines Videos oder Films aneinandergereiht, verworfen oder neu arrangiert. Dabei wird auf den Erzählfluss geachtet und darauf, dass der Inhalt verständlich und ansprechend präsentiert wird.

Durch die sorgfältige Bildbearbeitung und Videooptimierung wird die Qualität des erstellten Materials gesteigert und letztendlich ein ansprechendes Gesamtprodukt erzeugt. In Kombination mit der Korrekturschleife kann so ein Multimedia-Inhalt entstehen, der den hohen Qualitätsansprüchen der modernen Medienwelt gerecht wird.

Aufgaben im eigenen Unternehmen auslagern: Effiziente Content-Erstellung durch Produktionsfirmen und Freelancer

Wenn dein Unternehmen nicht über ausreichend Ressourcen oder Expertise in der Content-Erstellung verfügt und dein Budget es erlaubt, ist es sinnvoll, in eine externe Produktionsfirma oder Freelancer zu investieren.

Spezialisierte Firmen kennen sich meist sehr gut mit verschiedenen Strategien der Content-Generierung aus und Freelancer können je nach Bedarf engagiert werden. In jedem Fall ist es wichtig, das Budget realistisch zu kalkulieren und sicherzustellen, dass die beauftragte Person oder Firma über die erforderlichen Fähigkeiten und Erfahrungen verfügt.

via Giphy

Möglichkeiten

• Ressourcen-Management: In deinem Unternehmen werden Zeit und Ressourcen frei, wenn du externe Partner mit der Inhaltserstellung beauftragst.
• Expertise: Im besten Fall steigt die Qualität deines Contents nach der Auslagerung. Du profitierst also von der Erfahrung deines Dienstleisters.
• Frische Ideen: Eine neue Perspektive bringt oftmals neue Ideen hervor, die du für die Umsetzung deiner Content-Strategie nutzen kannst.

Herausforderungen

• Kommunikation: Stelle sicher, dass externe Partner deine Unternehmensziele und -werte verstehen, um den richtigen Content für deine Zielgruppe zu erstellen.
• Geheimhaltung: Kläre deine Partner über Geheimhaltungsbestimmungen auf und lasse sie eine entsprechende Erklärung unterzeichnen.
• Nutzungsrechte: Es ist üblich, dass Dienstleister in diesen Bereichen vollumfängliche Nutzungsrechte an dich als Auftraggeber abtreten. Halte dies jedoch sicherheitshalber in einer Vereinbarung fest.

Fazit

Ob dein Content erfolgreich ist oder nicht, hängt von verschiedenen Faktoren ab. In diesem Artikel haben wir die Wichtigkeit einer klaren Zielgruppe beleuchtet, ebenso die Planung und Optimierung deiner Beiträge hinsichtlich Inhalt, Optik und Auffindbarkeit durch Suchmaschinen (SEO).

Denke daran, deine Ergebnisse laufend zu analysieren, deinen Content zu verbessern und gegebenenfalls deine Strategie anzupassen, um die Bedürfnisse deiner Zielgruppe bestmöglich zu erfüllen. Sei kreativ und experimentierfreudig und nutze verschiedene Formate und Kanäle. Wenn du diese Tipps befolgst, steht deiner erfolgreichen Content-Creation nichts mehr im Wege!

FAQ

Noch Fragen? Hier findest du Antworten.

Was sind die wichtigsten Schritte in der Content-Produktion?

Die wichtigsten Schritte in der Content-Produktion sind: Zielgruppenanalyse durchführen, vielversprechende Nische auswählen, relevante Keywords identifizieren, einzigartige Inhalte mit hohem Mehrwert erstellen, ggf. SEO-Maßnahmen einleiten und den Content zielgruppengerecht präsentieren.

Welche Tools werden in der Content-Produktion am häufigsten verwendet?

Die häufigsten Tools in der Content-Produktion sind Planungs- und Projektmanagementtools, Text- und Grafikprogramme, Schnittprogramme, Analyse- und Marktforschungstools. Wichtig ist, dass du Programme verwendest, mit denen du gut arbeiten kannst und die dir ermöglichen, hochwertigen Content zu produzieren.

Wie kann man die Qualität der Content-Produktion messen?

Die Qualität der Content-Produktion lässt sich am Leser-Engagement und an SEO-Metriken messen. Bei Social-Media-Beiträgen kannst du außerdem Kennzahlen wie Reichweite, Likes, Kommentare und Shares auswerten. Als Faustregel gilt: Je relevanter ein Inhalt für deine Zielgruppe ist, desto besser wird er ausgespielt.

Welche Rolle spielt SEO in der Content-Produktion?

SEO spielt eine entscheidende Rolle in der Content-Produktion. Wenn du hochwertige und relevante Inhalte erstellst und für Suchmaschinen optimierst, erhältst du ein besseres Google-Ranking, dadurch mehr Sichtbarkeit und Traffic auf deiner Website. Achte beim Erstellen von Inhalten auf Keywords und die Nutzerintention.

Welche Arten von Social-Media-Content gibt es?

Social-Media-Content gibt es in verschiedenen Formen. Er unterscheidet sich teilweise von Plattform zu Plattform. Es gibt Text- und Bildbeiträge, Videos, Storys, Live-Content, Infografiken, Umfragen, GIFs, Memes und weitere. Achte darauf, abwechslungsreich und zielgruppenorientiert zu posten.

Steffen Grigori

Steffen Grigori ist fest im modernen Marketing und Vertrieb etabliert und Experte für die Themenbereiche Marketing und Social Media. Als CvD bei acquisa gewinnt er tiefe Einblicke in die sich ständig wechselnden Trends und Best Practices. Sein Ziel ist es, der Marketinggemeinschaft konkreten Mehrwert zu bieten, und er ist stolz darauf, aktiv zur Weiterbildung und zur Steigerung der Fachkompetenz in der Branche beizutragen.