Wenn du zu den 69 Prozent der Unternehmen in Deutschland gehörst, die über eine Webseite verfügen, hast du dich sicherlich schon ein wenig mit der vielschichtigen Welt des Internet-Marketings beschäftigt.
Und wenn dir diese Welt (noch) vorkommt wie ein Buch mit sieben Siegeln, ist dieser Artikel genau das Richtige für dich. Er gibt dir einen Überblick darüber, was es alles zum Thema Internet-Marketing zu wissen gibt, und verweist auf unzählige weiterführende Beiträge zu spezifischen Aspekten dieses mannigfaltigen Themas.
Was ist Internet-Marketing?
Internet-Marketing beschreibt Strategien und Ansätze, mit denen Unternehmen ihre Zielgruppe über Online-Kanäle ansprechen, um bestimmte Marketingziele zu erreichen. Wichtige Bereiche von Internet-Marketing umfassen u. a. Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), E-Mail-Marketing und Content-Marketing.
Internet-Marketing: Grundlagen und wichtige Begriffe, die du kennen solltest
Internet-Marketing wird oft auch als Online-Marketing oder Web-Marketing bezeichnet. Zu den wichtigsten Teilgebieten des Internet-Marketings gehören SEM, Content-Marketing und Social-Media-Marketing. Auf diese drei möchten wir im Folgenden genauer eingehen.
Lesetipp
Das Thema Internet-Marketing ist unglaublich vielschichtig, und wir können in einem einzigen Artikel nicht auf alle Aspekte eingehen. Wenn du dein Wissen vertiefen möchtest, findest du hier eine Auswahl an passenden Beiträgen:
Legales Online-Marketing: 10 Rechtstipps für eine sichere Marketingstrategie
Affiliate-Marketing & Partnerprogramme: Die besten Netzwerke im Vergleich
E-Mail-Marketing: Die besten Beispiele, Strategien und Kampagnen
Newsletter-Tools: Die 9 besten Anbieter für perfektes E-Mail-Marketing
Marketingplanung: Definition und Beispiele, um deine Marketingstrategie zu optimieren
Suchmaschinenmarketing (SEM)
Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM) zielt darauf ab, über Suchmaschinen wie Google oder Bing möglichst viele relevante User zu erreichen und auf eine Webpräsenz (etwa eine Unternehmenswebseite) zu leiten.
Maßnahmen für das Suchmaschinenmarketing werden in Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) eingeteilt:
- SEO (Search Engine Optimization) beschäftigt sich mit der Onpage- und Offpage-Optimierung von Webseiten, um ein besseres Ranking in den Suchmaschinenergebnissen zu erzielen und somit mehr kostenlosen Traffic von den Suchmaschinen zu bekommen.
- SEA (Search Engine Advertising) hingegen umfasst das Buchen von kostenpflichtigen Anzeigen auf den Suchergebnisseiten (SERPs) von Google und Co. Google Ads und Bing Ads sind die beiden bekanntesten Werbesysteme für Online-Werbung.
Lesetipp
Du bist noch neu im SEM-Game? Dann helfen dir die folgenden Artikel auf unsere Seite sicherlich weiter:
SEO & SEA einfach erklärt: Definition, Unterschiede und 5 wichtige Faktoren für mehr Sichtbarkeit
SEO für Anfänger: Ein umfassender Leitfaden, um bei Google besser gefunden zu werden
Content-Marketing
Content-Marketing fokussiert sich auf das Erstellen und Teilen von Inhalten, die eine Zielgruppe informieren, beraten und/oder unterhalten sollen. Dadurch sollen Nutzer von den Angeboten des Unternehmens überzeugt werden, das diese Inhalte zur Verfügung stellt.
Content-Marketing-Inhalte können zum Beispiel die folgenden Formen annehmen:
- Blogartikel
- Videos
- Podcasts
- E-Books
- Infografiken
Der Schlüssel zum erfolgreichen Content-Marketing liegt darin, dem Zielpublikum nützliche Informationen zu bieten und Vertrauen aufzubauen, damit es bereit ist, die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen in Betracht zu ziehen.
Der Idealfall sieht dann zum Beispiel so aus:
- Nutzer googeln ein bestimmtes Keyword, zu dem du einen ansprechenden, suchmaschinenoptimierten Blogbeitrag erstellt hast.
- Weil deine SEO-Maßnahmen durchdacht umgesetzt wurden, erscheint dein Blogbeitrag auf der Suchergebnisseite von Google sehr weit oben.
- Nutzer klicken auf den Beitrag, finden darin eine Antwort auf ihre Frage oder Lösungen für ihr Problem und assoziieren deine Brand nun mit dem Artikel, dessen Lektüre ihnen einen Mehrwert geliefert hat.
- Nutzer, die nun sowieso auf deiner Webseite sind, interessieren sich für die dort von dir präsentierten Angebote und kaufen direkt ein oder kommen zu einem späteren Zeitpunkt darauf zurück.
- Gratuliere! Du hast mit effektivem Content-Marketing deine Markenbekanntheit gesteigert und im besten Fall sogar gleich neue Kunden generiert.
Lesetipp
Nur noch ein paar Klicks, um auf eine ganze Menge Wissen zum Thema Content-Marketing zuzugreifen:
Customer Journey im Content Marketing: So baust du sie auf
Content-Seeding: Definition, Strategien und Beispiele
Content Recycling: So lieferst du mit weniger Aufwand mehr Inhalte
Social-Media-Marketing
Social-Media-Marketing umfasst die Nutzung von sozialen Netzwerkplattformen wie Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn, um eine Marke aufzubauen, zu stärken und mit der Zielgruppe dieser Marke in (regelmäßigen) Kontakt zu treten.
Text- und Bildbeiträge, Videos und Werbeanzeigen sind typische Beispiele für Social-Media-Inhalte.
Lesetipp
Auf acquisa findest du zahlreiche Artikel, die dir die Welt des Social-Media-Marketing näherbringen. Einige davon sind:
Zielgruppen auf Social-Media: Welche Plattform nutzen deine Kunden?
LinkedIn-Marketing: Warum du diese Plattform auf keinen Fall vernachlässigen solltest
Instagram-Marketing: Strategien und Tipps für erfolgreiche Stories
Internet-Marketing: Grundlegende Tipps für ein erfolgreiches Online-Marketing
Ob du nun SEO-Maßnahmen, Content-Marketing, Social-Media-Kampagnen oder etwas ganz anderes planst: In der Regel geht es immer darum, mehr User auf (d)eine Internetseite zu leiten. Und damit das klappt, solltest du die folgenden Tipps beachten:
Zielgruppen: Streuverluste bewusst minimieren
Du musst ganz genau wissen, wer die Personen sind, die du mit deinem Internet-Marketing erreichen möchtest. Definiere hierfür beispielsweise Buyer Personas, führe Kundenbefragungen durch und prüfe, wen deine direkten Wettbewerber als ihre primäre Zielgruppe ansehen.
Weißt du erst einmal, wie dein Zielpublikum aussieht, kannst du deine Marketingbemühungen auf dieser Basis gezielt anpassen und minimierst Streuverluste in all deinen Kampagnen.
Usability: Nutzerfreundlichkeit der Webseite optimieren
Die Bedeutung einer nutzerfreundlichen Webseite kann gar nicht genug betont werden. Du kennst es von deinem eigenen Surfverhalten: Lädt eine Seite beispielsweise zu lang oder findest du dich einfach nicht darauf zurecht, weil die Menüführung unübersichtlich ist, ist die Chance groß, dass du abspringst.
Achte darauf, dass die Navigation intuitiv und logisch aufgebaut ist, damit deine Zielgruppe schnell findet, was sie sucht. Biete hilfreiche, relevante Inhalte, die die Fragen der Besucher beantworten und ihren Bedürfnissen entsprechen. Sorge für schnelle Ladezeiten und ein responsives Design, das auf sämtlichen Endgeräten funktioniert.
Mehr Informationen und Tools, die du für die Optimierung der Usability deiner Webseite nutzen kannst, findest du hier: Website-Check: Mit diesen Tools prüfst du online und kostenlos deine Website-Performance.
Kennzahlen: Finde heraus, welche KPIs für dich wichtig sind
Key Performance Indicators (KPIs) sind Kennzahlen, die Webseitenbetreiber kennen und regelmäßig prüfen sollten, um eine Erfolgsmessung und ggf. eine Anpassung von Internet-Marketingmaßnahmen zu messen. Wichtige KPIs sind beispielsweise:
- Durchschnittliche Verweildauer eines Users auf der Webseite bzw. Landingpage
- ROI (welche Rendite ein Unternehmen oder eine bestimmte Investition erzielt)
- ROAS (Rentabilität von Werbeausgaben)
- Durchschnittlicher Warenkorbwert
- Reichweite (etwa von Social-Media-Beiträgen)
- CTR (Klickrate)
- Öffnungsrate von Newsletter-Mails
Welche KPIs für dich von Belang sind, hängt ganz von den Zielen ab, die du mit deinem Internet-Marketing konkret verfolgst.
FAQ
Im Folgenden findest du die wichtigsten Fragen und Antworten zum Thema Internet-Marketing.
Wie funktioniert Internet-Marketing?
Internet-Marketing funktioniert durch gezieltes Bewerben und Verkaufen von Produkten oder Dienstleistungen online. Mit Strategien wie SEO, Social-Media-, E-Mail- und Content-Marketing erreichst du deine Zielgruppe, steigerst die Sichtbarkeit und generierst Umsatz.
Was gehört alles zu Internet-Marketing?
Zum Internet-Marketing gehört eine Vielzahl von Strategien und Kanälen: SEO, Content-Marketing, Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing und Influencer-Marketing.
Welche Internet-Marketing-Strategien sind am produktivsten?
Produktive Internet-Marketing-Strategien sind Suchmaschinenoptimierung (SEO), Content-Marketing, Social-Media-Marketing und E-Mail-Marketing. Kombiniere diese Taktiken, um maximale Sichtbarkeit, Traffic und Conversion Rates zu erreichen.
Welche Rolle spielt Suchmaschinenoptimierung im Internet-Marketing?
Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielt im Internet-Marketing eine zentrale Rolle, da sie dazu beiträgt, die Sichtbarkeit von Webseiten zu erhöhen, indem sie höher in den Suchergebnissen erscheinen. Eine gut durchdachte SEO-Strategie führt zu mehr organischen Traffic, was wiederum mehr Umsatz und Kundenbindung ermöglicht.
Wie wähle ich die richtigen Keywords für mein Internet-Marketing aus?
Wähle die richtigen Keywords für dein Internet-Marketing, indem du eine gründliche Marktforschung durchführst, Kundenbedürfnisse identifizierst und aktuelle Trends berücksichtigst. Nutze Keyword-Tools, um relevante Suchbegriffe und deren Suchvolumen zu finden.
Wie entwickelt man eine erfolgreiche Internet-Marketing-Strategie?
Eine erfolgreiche Internet-Marketing-Strategie entwickelst du, indem du deine Zielgruppe genau definierst, klare Ziele setzt und geeignete Online-Kanäle wählst. Nutze SEO, Content-Marketing, Social-Media-Präsenz und E-Mail-Kampagnen für maximalen Erfolg. Analysiere und optimiere stetig!
Steffen Grigori
Steffen Grigori ist fest im modernen Marketing und Vertrieb etabliert und Experte für die Themenbereiche Marketing und Social Media. Als CvD bei acquisa gewinnt er tiefe Einblicke in die sich ständig wechselnden Trends und Best Practices. Sein Ziel ist es, der Marketinggemeinschaft konkreten Mehrwert zu bieten, und er ist stolz darauf, aktiv zur Weiterbildung und zur Steigerung der Fachkompetenz in der Branche beizutragen.
